劉永明著的《非物質文化遺產文化品牌研究》是
一本關於非遺文化品牌方面的學術專著。非遺文化品
牌是非遺保護理論和實踐進入到特定階段後出現的一
種產品標識現像，是現代市場經濟條件下合理利用非
物質文化遺產的一種必然現像。目前關於非遺文化品
牌的理論研究處於從分散到集中、從實踐到理論的進
階狀態。該書從國際最新保護理念和國內最新實踐經
驗出發，辨析了非遺保護的新原則、新方法體繫論，
對非遺文化品牌的特殊性作了適應性的界定和描述，
並且運用矛盾論、“體用論”、“上下位”文化理論
、文化生態平衡理論，描述了發展非遺文化品牌的基
本原則和方法，提出了相應的發展路徑和政策制定方
面的建議。

序論
第一章 非物質文化遺產保護原則
第一節 總體原則：倫理原則
第二節 權利原則
第三節 發展原則
第四節 生態原則
第二章 非物質文化遺產保護方法體繫論
第一節 “三位一體”保護方法理論的緣起
第二節 生活性保護
第三節 生產性保護
第四節 生態性保護
第五節 非遺保護新時代的方法體繫論
第三章 非物質文化遺產文化品牌概述
第一節 品牌和文化品牌
第二節 非遺文化品牌概論
第四章 非物質文化遺產文化品牌發展的矛盾繫統
第一節 非遺文化品牌建設的適用性
第二節 非遺文化品牌與資本邏輯
第三節 非遺文化品牌與生態文化
第四節 非遺文化品牌與文化生態
第五章 非物質文化遺產文化品牌實踐的具體路徑及政策建議
第一節 非遺文化品牌的實踐路徑
第二節 非遺文化品牌戰略的政策建議
附錄 聯合國教科文組織：《保護非物質文化遺產倫理原則》
參考文獻
後記