姜鵬著的《西部現代化進程中的鄉土文化傳播研
究(以通渭小曲為例)》講述了：鄉土文化及其傳播對
保持民族及民族文化的獨立性，提升國家“軟實力”
，捍衛“文化安全”，強化民族身份認同等方面均具
有重要現實意義。然而，中國西部社會的快速現代化
導致了鄉土文化賴以生存的傳統傳播模式和生態環境
的急劇變遷，使其面臨著生存與發展的文化困境。
鄉土文化唯有從傳播生態、傳播主體、媒介渠道
、傳播內容、傳播體繫和制度等方面入手，實現傳播
創新，纔能化解中國城鄉“文化滯後”和二元性文化
失調的結構性矛盾。在此過程中，鄉土文化傳播復興
需遵循這樣幾項指南：樹立人本傳播理念；“與時俱
化，傳播創新”—生存發展之根本；文化生態建設—
化解危機之關鍵；“調和”與“共生”—媒介化生存
的最優化策略。

第一章 緒論
一研究緣起與研究意義
二概念、理論與文獻回顧
(一)現代化·現代性·發展
(二)社會發展中的傳播及其角色
(三)傳播與鄉村社會發展研究綜述
(四)文獻點評與問題的提出
三研究方法與概念界定
(一)田野調查地點的確定
(二)研究方法
(三)概念說明：鄉土文化
第二章 發展傳播學視閾中的鄉土文化社會功能分析
一區域及文化特征
(一)通渭人文
(二)“通渭現像”
(三)通渭小曲
二鄉土文化社會功能分析
(一)儀式**下的“狂歡”和“凝聚”
(二)無聲的教化
(三)對抗“工具理性”的理性工具
(四)“小傳統”的現代功能
三社會與人的現代化
第三章 西部現代化進程中的鄉土文化傳播流變
一西部現代化對鄉土文化的影響
二西部鄉土文化的傳播流變
(一)傳播與傳承模式的流變
(二)舊瓶裝新酒
(三)文化生態環境的流變
三鄉土文化流變的影響源
(一)市場經濟與鄉土文化變遷
(二)大眾傳媒與移植文化
(三)政治的介入
四鄉土文化困境的生態學分析
五魏家廟廟會
第四章 新鄉村建設語境下的西部鄉土文化及其傳播創新
一文化滯後與鄉土社會文化失調
二二元文化的結構性矛盾
三離土農民的文化尷尬
四鄉土文化傳播創新
(一)傳播主體建設
(二)媒介創新
(三)內容為王
(四)傳播體繫與制度創新
(五)傳播生態：一個重要的著力點
(六)翰墨通渭：一個成功的個案
五不能缺席的教育傳播
第五章 全媒體時代的西部鄉土文化傳播
一全媒體時代的鄉土文化轉型及變遷
(一)當鄉土文化遭遇全媒體
(二)鄉土文化變遷與“媒介景觀”
(三)鄉土審美的斷裂與現代張力
(四)公共空間的私人化
二傳統與現代：傳播模式的比較
三傳播模式的“文化後果”
(一)共同意義空間：減小還是擴大?
(二)情感定勢與文化模式
(三)傳播“後果”與文化品格
四與現代媒介相融共生
五媒介文化——新鄉村的建設者
第六章 結論
一人即是傳播，傳播即是重建
二與時俱化，傳播創新——生存發展之根本
三文化生態建設——化解危機之關鍵
四“調和”與“共生”——媒介化生存的*優化策略
五形散而神不散——鄉土文化的表像與未來”
附錄
參考文獻
後記