上篇 基礎知識篇
第一章 文化的基本概念與特征
學習目標
導言
第一節 文化的含義與特點
一、文化的含義
二、文化的特點
第二節 文化類型與形態
一、文化類型
二、文化形態
第三節 文化與創意策劃
一、文化創意
二、文化策劃
三、文化與創意策劃的關繫
本章小結
思考題
第二章 創意的基本概念與原則
學習目標
導言
第一節 創意的含義與特點
一、創意的含義
二、創意的類型
三、創意的特點
第二節 創意的原則與方法
一、創意的原則
二、創意的先決條件
三、創意的思維方法
第三節 創意的程序與步驟
一、創意四環節
二、其他創意程序
延伸閱讀(一) 激發創意靈感的幾條法則
延伸閱讀(二) 194種創意線索
本章小結
思考題
第三章 策劃的基本概念與方法
學習目標
導言
第一節 策劃的含義與特點
一、策劃的含義
二、策劃的特點
第二節 策劃的原則與方法
一、策劃的原則
二、策劃的方法
第三節 策劃的程序與步驟
一、組織準備階段
二、戰略規劃階段
三、行動實施階段
四、評估反饋階段
本章小結
思考題