微博有很多“正能量”，對此我們都有切身感受。但微博自身也存在著一些問題，比如報憂不報喜、負面情緒多、謠言傳播快等。《微博如何改變社會（社交媒體與社會風習研究）》作者董向慧關注到了這些問題並作了論述與探討，但對這些現像之後所反映的民眾社會情緒、社會輿論的形成原因的研究，還須繼續深入。我們應如何發揮微博、微信這些新型社交媒體的正能量？如何*有效地依法治理利用微博、微信傳播謠言、鼓動負面情緒的問題？如何依法規範微博中的被刪帖、刪號，使微博既能保障公民的合法權利，又能營造良好的網絡輿論環境？這些重大問題都是難以靠一兩位學者所能回答的。希望各位讀者通過對本書的閱讀引發新的思考，共同回答和解決這些重大問題。

導論：微世界
第一節 微博傳播模式、路徑與效果
一、微博傳播模式
二、微博傳播路徑
三、微博傳播效果
第二節 微博與社會資本、公共空間
一、微博拓展社會資本
二、微博與公共空間、公共領域
第三節 微博與媒體融合、輿論引導
一、微博與傳統媒體融合
二、微博與社會輿論引導
第四節 微博研究的總結與展望
第一章 微博傳播互動與社會關繫
第一節 **外微博發展歷程
一、從博客到微博
二、微博本土化歷程
第二節 微博主要功能及特點
一、微博基本功能、拓展功能
二、微博的特點
三、微博的娛樂特性
第三節 微博中傳播與互動
一、微博傳播優勢
二、微博中的互動符號與類型
三、微博互動與社會關繫
第四節 微博的後現代主義特質
一、批判理性至上
二、消解**張揚個性
三、彰顯“主體間性”
結語：微博的特點
第二章 徽博維權與公共輿論
第一節 微博維權開端及發展
一、什麼是微博維權
二、微博維權開端及發展，
第二節 微博維權與網絡論壇維權比較
一、網絡論壇維權的劣勢
二、網絡論壇與微博維權比較
第三節 社交媒體知識生產與智慧疊加
一、社交媒體中知識生產
二、社交媒體中的“整理者”
第四節 微博維權與公眾輿論形成
一、“鼠標少年”微博維權
二、“鼠標少年”與兩個輿論場互動
三、微博維權成社會減壓閥
四、微博、輿論與公共領域
結語：微博淨化網絡維權風氣
第三章 微博公益與全民慈善
第一節 微博慈善
一、什麼是“微博慈善”
二、傳統公益傳播形式
三、新型慈善形式
第二節 **外微博公益發展現狀
一、國外微博公益案例
二、**微博公益應用
第三節 微博公益傳播機制
一、微博慈善主體
二、微博公益傳播內容
三、微博公益傳播形式
四、微博公益的傳播路徑
第四節 微博公益如何“救急也救窮”
一、微博公益“瓶頸”
二、微博公益新方向
結語：微博助推全民慈善風習
第四章 政務微博與微博問政
第一節 政務微博發展與現狀
一、“國字頭”政務微博帶隊
二、基層政務微博是“基石”
三、政務微博成重要政務服務，
第二節 政務微博與社會治理
一、暢通“官民互動”
二、有利政府信息公開
三、建服務型政府
四、掌握輿論“風向”
第三節 政務微博職能拓展
第四節 微博問政、議程設置與輿論場
一、微博問政與議程設置
二、微博拓展議程設置空間
三、政務微博與兩個輿論場
第五節 提升政務微博管理專業化
一、提高保密級別
二、運營者情緒管理
三、信息風險管理
四、建專業化隊伍
第六節 政務微博如何實現新常態
一、強化互聯網思維
二、建互動評估機制
三、**官員示範化
結語：微博問政與政府作風轉變
第五章 微博流行語與集體記憶
第一節 微博與集體記憶、社會記憶
一、什麼是集體記憶
二、什麼是社會記憶
三、微博模糊兩種記憶
第二節 微博如何建構集體記憶
一、微博形成集體記憶
二、微博建構集體記憶方式
第三節 微博建構集體記憶特點
一、微博中的“代”
二、集體記憶“傳染性”
三、集體記憶**性
四、集體記憶智慧疊加
五、集體記憶“共時性”
六、微博謠言與集體記憶
第四節 微博苦難記憶“紀念碑”效應
一、傳統苦難記憶研究
二、微博中苦難記憶
第五節 微博建構集體記憶反思
一、詞媒體利弊分析
二、集體記憶研究反思
結語：微博、詞媒體與社會風習，
第六章 微博與社會風習
第一節 微博中的風尚習氣與社會價值觀
一、微博“*美”現像與社會正氣
二、微博中的炫富與拜金風氣
三、微博等社交媒體的浮躁之風
第二節 微博中的風尚習氣與審美價值觀
一、微博中的“顏值控”風氣
二、微博中的“任性”風氣
三、微博中的“審丑”風氣
第三節 微博等社交媒體與社會心理
一、微博流行的社會心理基礎
二、微博、微信中的孤獨社交心理
第四節 微博中的社會情緒與社會心態
一、微博中的社會情緒
二、微博中的自我矮化心態234．
第五節 微博流行語及其正負面影響
一、微博流行語與“文化反哺”
二、微博中的網絡低俗語言
結語：微博如何改變社會
一、微博重構“生活世界”
二、微博與權力結構變遷
主要參考文獻
一、著作
二、論文
後記