陳敬東著的《人氣營商投資理論與實踐》順應
創新時代的發展，響應“雙創”號召，“講好中國
故事”。將傳統營銷理論框架與商業價值投資的營
商實踐緊密結合，運用心理學、行為學、金融學、
會計學、社會學等多學科交叉的創新思維，創新地
提出商業價值營商的人氣營商理論，填補了營商學
理論和實踐研究的空白。
本書旨在為從事商業活動的商科學生、個人投
資者、機構投資者、創新創業人士、各級政府部門
和金融管理部門的營商活動提供幫助和指導。提出
倍增(減)滿意和人氣關注、幣值平臺、金錢杠杆、
權力契約4個對策，構建人氣營商價值投資的理論框
架，其中人氣、幣值、金錢和權利4個對策是本書的
核心，重點分析商業社會投資人運用人氣營商理論
指導房價、股價、物價“三價”的投資實踐。

第一章 人氣營商價值投資理論產生背景
第一節 社會發展變遷的規律性
一、社會形態劃分根源
二、社會形態劃分內容
三、社會形態劃分意義
四、社會形態創新劃分
第二節 商業社會的提出
一、商業社會提出的背景
二、商業社會提出的時機
三、商業社會提出的意義
四、商業社會的演變分析
第三節 商業社會的創新研究
一、商業價值概念創新
二、商業營商概念創新
三、商業價值載體——商品概念創新
四、婚姻制度創新——契約制
五、人口制度創新——優生優育
六、治國理念創新——社會契約
第四節 商業社會的特征．
一、商業價值思維．
二、商業社會主體的轉變
三、商業價值多元的社會結構
第二章 人氣營商價值體繫及滿意分析
第一節 如何理解人氣滿意
一、滿意含義
二、滿意表現
三、滿意作用
四、滿意賦予
第二節 商業社會的滿意
一、商業社會滿意角色變化
二、商業社會滿意新要求
三、滿意與資產價格的關繫
四、商業社會的滿意確定
第三節 商業社會的倍增(減)滿意原理
一、倍增(減)滿意原理的理論來源
二、商業社會倍增(減)滿意原理
三、倍增(減)滿意價值投資選擇
四、心理期望的提高和調整
第四節 倍增(減)滿意變化的價值創造
一、倍增(減)滿意的比較價值投資對像
二、商業社會倍增(減)滿意形成比較價值變化的類型
三、“三價”的倍增(減)滿意比較價值投資
第三章 基於營商價值的人氣關注原理及對策
第一節 如何理解人氣
一、人氣含義
二、人氣表現
三、人氣作用
四、人氣形成
第二節 商業社會的人氣
一、商業社會人氣角色變化