按照營銷教材上的定義，消費行為就是消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需求的商品和勞務所表現出的一切腦體活動的總和。
    廣告的作用並非僅僅是企業自賣自誇的工具，同時也是向消費者傳達信息的橋梁與紐帶，這為消費者尋找商品或勞務創造了便利與購買指引，這也是廣告在面向消費者營銷過程中所發揮的重要作用。
    我國臺灣地區地區奧美廣告公司針對“消費者對廣告的態度與評價”的調查結果顯示，認為廣告是一種了解產品功能或服務內容的重要消息來源的人數比例，在我國臺灣地區地區為86%，在我國香港地區為74%，在美國為76%。
    非常不錯媒體《新聞周刊》的一項調查也表明，消費者在選擇商品時，認為廣告可作參考的人......