內容簡介
熊國保、趙玉、戴軍編著的《市場營銷學》的特色主要體現在這麼幾個方面:靠前,在理論體繫上,保持了市場營銷學體繫的基本構架,保證了知識的繫統性。在突出經典的市場營銷理論之外,吸收了市場營銷實踐的近期新成果;第二,在實踐應用上,突出現實性和前沿性。注重案例及相關材料的實用性和新穎性,更多地選取本世紀以來靠前外市場營銷的近期新實踐;第三,在激發學生的學習興趣上,注重體現知識的延展性和案例的生動性。在引入正文之前安排“引入案例”,以引起學生對本章內容的興趣和關注;各章內容中有針對性地穿插典型案例和相關知識介紹,以增加內容的可讀性;第四,在培養學生的能力上,每章安排了“思考題”和“案例分析”,突出了理論知識的鞏固和應用能力的培養;第五,在學習方法上,為學生進行全面指導。包括各章介紹與學習重點,應掌握的知識點和應培養的能力,學習的方法和技巧,各章小結等。