品牌IDEA
作 者: (美)納瑟莉·萊德勒-柯蘭德(Nathalie Laidler-Kylander),(美)朱莉婭·謝潑德·斯滕澤爾(Julia Shepard Stenzel) 著;韓啟凡,韓順平 譯
定 價: 58
出?版?社: 經濟管理出版社
出版日期: 2017年08月01日
頁 數: 208
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787509649497
內容簡介
快速增長的非營利組織正在思考品牌能夠發揮更加廣泛和戰略性的作用,即通過品牌加強組織的識別、一致性和能力以驅動組織明確而長期的社會目標的實現。納瑟莉·萊德勒-柯蘭德和朱莉婭·謝潑德·斯滕澤爾為非營利組織的品牌管理提供了一個新的框架,即品牌IDEA(完整性、民主化與親和力)模型。這個模型舍棄了基於控制和競爭的、傳統的、過時的品牌信條,取而代之的是使命驅動的,強調過程參與、激勵明確和密切合作的,更具有戰略眼光的、區域中心化的模式。《品牌IDEA:非營利品牌建設的完整性民主化與親和力》適合從事非營利組織管理的、經理和員工、理事會成員以及從事非營利管理和在職教育項目的教授及學生們閱讀。那些汲取到“品牌IDEA”力量的非營利組織會提升其影響力,這將是本書重要性的體現。
(美)納瑟莉·萊德勒-柯蘭德(Nathalie Laidler-Kylander),(美)朱莉婭·謝潑德·斯滕澤爾(Julia Shepard Stenzel) 著;韓啟凡,韓順平 譯
納瑟莉·萊德勒-柯蘭德,在哈佛肯尼迪學院及塔夫茨大學弗萊徹學院為本科生及在職學員講授管理學、領導力以及營銷課程。十餘年來一直在非營利品牌領域從事研究與創作。
朱莉婭·謝潑德·斯滕澤爾,非營利組織戰略與管理繫統方面的咨詢顧問。同時擔任一家十分活躍的非營利組織的理事。
韓啟凡,男,1994年出生於江蘇南京。畢業於復旦大學靠前關繫與公共事務學院,法學學士。現就讀於美國哥倫比亞大學人文科學研究生院。學術興趣為靠前政治與靠前關繫、公共管理與企業戰略。
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