前言寓言背後的故事我已經在營銷領域摸爬滾打了幾十年。這些年裡，我進出於世界各地不同的企業，接觸到各種人們難以想像的行業，幾乎涵蓋了從電腦到棺材的各類產品。 此外，我也一直周遊世界為商界人士授課。我注意到，無論他們是否接受過專業訓練，在營銷方面，他們總是反復提出同樣的問題。 他們提及的這些問題，以及當今許多企業普遍面臨的營銷困境，促使我寫這本書來回答一些營銷中至關重要的問題。如果你剛成為一名CEO，並且沒有接受過多少營銷方面的歷練，那麼本書對你尤為重要。 對於這些根本性問題，如果你期望得到煩瑣或復雜的答案，那麼本書並不適合你；相反，如果你尋求的是一本關於營銷的簡明讀本，那麼本書再合適不過了。當面臨營銷方面的困惑時，你可以反復閱讀本書，它是我多年商業經驗的結晶。 也許你會發現這些答案在我的其他書裡也有涉及，但不同的是，本書是專為那些可能連基本問題都提不出來的管理者所寫的......