內容簡介

本書是一本分析研究品牌市場營銷失敗案例的著作，而且這些失敗基本上都是諸多偉大的品牌公司如可口可樂、麥當勞、蘋果、星巴克等所犯下的重大錯誤，由此完美地詮釋了“研究別人的失敗比成功更有意義”這樣的真知灼見。
本書的內容涉及市場營銷的各個主要方面，包括營銷策略、促銷活動、社會媒體營銷、新品發布、公共場所秀、品牌重塑、做假及盜用品牌授權、市場定位失誤、品牌延伸、跨文化營銷以及180度戰略調整。
本書內容的豐富不僅體現在它囊括了175個市場營銷的失敗案例，而且還插入了若干鼓舞人心的輝煌案例，這些小小的案例橫跨歐洲、北美、南美、亞洲、非洲和澳大利亞，既有傳統的經典內容，也反映了近年來社交媒體平臺所引發和放大的很新話題。本書不僅對有名公司愚蠢的決策和營銷活動進行了深入剖析，而且還提供了實用高效的營銷竅門，幫助我們預測失敗、探明方向。
作者以講故事的敘述風格，將嚴謹的邏......