前言豐收不增收,這對農民來說是常有的事。在農產品“賣難”的情況下,農戶怎樣在市場中掌握營銷的主動權,怎樣纔能從根本上來解決難賣問題,關鍵在於掌握市場營銷戰略與戰術。在當今競爭日趨激烈的農產品市場裡,客觀迫切要求農產品的銷售不能再固守原來的生產銷售觀念,必須確立以市場需求為中心的現代農產品市場營銷觀念。農產品市場營銷是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。本書共八章，內容包括：農產品市場營銷的概論、農產品購買行為分析、農產品市場與營銷環境、農產品營銷計劃與控制、農產品營銷職能與功能、農產品營銷策略、農產品分類營銷、農產品電子商務營銷與國際營銷等內容。本書如有疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。編者