●章 緒論
1.1 研究背景和意義
1.2 主要研究內容
1.3 研究的思路和方法
1.4 研究的創新和貢獻
第2章 國內外相關文獻綜述
2.1 雙渠道供應鏈文獻綜述
2.2 耐用品及其營銷文獻綜述
2.3 文獻簡評
第3章 產品耐用度及影響機制問題
3.1 引言
3.2 模型假設
3.2.1 關於產品
3.2.2 關於制造商
3.2.3 關於中間商
3.2.4 關於消費者
3.3 模型分析
3.3.1 模型S――單一傳統渠道模型
3.3.2 模型D――雙渠道模型
3.3.3 對比分析
3.4 本章小結
第4章 最優質量選擇問題
4.1 引言
4.2 模型假設
4.3 模型分析
4.3.1 模型O――單一傳統渠道模型
4.3.2 模型T――雙渠道模型
4.3.3 兩個模型的對比分析
4.4 本章小結
第5章 租賃/銷售策略選擇問題
5.1 引言
5.2 模型假設
5.3 模型分析
5.3.1 模型S――單一傳統渠道模型
5.3.2 模型D――雙渠道模型
5.3.3 兩個模型的對比分析
5.4 本章小結
第6章 再制造營銷渠道外包問題
6.1 引言
6.2 模型假設
6.3 模型分析
6.3.1 模型M
6.3.2 模型3P
6.3.3 兩個模型的比較
6.3.4 環境績效分析
6.4 多個中間商競爭模型
6.4.1 模型OM
6.4.2 模型O3P
6.4.3 競爭的影響
6.5 本章小結
第7章 結論與研究展望
7.1 結論及其管理啟示
7.2 未來研究方向
附錄 兩個命題的證明
參考文獻
內容簡介
互聯網的發展為制造商提供了多種渠道選擇的可能，實體零售模式、網絡零售模式，以及兩者相結合的雙渠道模式。《中間商參與下的雙渠道營銷策略研究》不僅從產品耐用程度、優質量水平等角度來揭示了雙渠道背景下中間商的營銷的影響機制，還從租賃、銷售策略選擇和營銷渠道外包等視角對不同的渠道結構開展了定量性和對策性研究。這些研究既是對傳統營銷理論的拓展，也是對當前雙渠道營銷研究領域的完善。
《中間商參與下的雙渠道營銷策略研究》對中間商參與下的耐用品雙渠道營銷的實踐提供相應的理論探索，並一定程度上輔助相關實踐的開展。另外，盡管我國出臺了一繫列措施來支持電子商務的發展，這些措施是否能起到預期效果需要通過那些處在電子商務環境下的相關企業，特別是中間商這一重要決策主體，來進行評估。因此本專著的研究結果無論是對企業、政府和相關從業者都具有較為重要的理論指導價值。
《中間商參與下的雙渠道營銷策略研......
