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作 者: (美)邁克爾 J.西爾弗斯坦(Michael J.Silverstein) 等 著；郭武文 等 譯
定 價: 50
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2017年06月01日
頁 數: 225
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111566731
內容簡介
本書是一本關於如何創建偉大品牌的故事書。本書通過研究成功的30家快銷品牌，企業的大部分價值是由極少數主要消費者創造的。比如，星巴克，已經把品牌與咖啡包含的所有特征，通過高品質的產品與環境進行了統一。維多利亞的秘密，將女性素體現在每一款內衣的設計裡……諸如這些品牌，已經成為行業中能與顧客進行“情感”互動的典範。企業如果能像這些品牌一樣，把核心消費者培養成品牌信徒、品牌大使，他們會讓品牌的知名度和用戶口碑向病毒一樣迅速傳播，從而引領品牌的無限增長。
(美)邁克爾 J.西爾弗斯坦(Michael J.Silverstein) 等 著；郭武文 等 譯
邁克爾 J.西爾弗斯坦（Michael J.Silverstein）是波士頓咨詢公司優選產、出版作品很多的作者之一。獲得布朗大學經濟學和歷史學文學學士學位以及哈佛大學榮譽MBA學位，於1980年加入波士頓咨詢公司後，一直是波士頓咨詢公司研究消費者行為的優選領導人，也是公司執行委員會成員。他積極為零售產品和消費性包裝產品行業的優選客戶服務，是公司品牌推廣和創新方面的專家之一。曾著有《消費升級：美國人的新奢華》（Trading Up：The New American Luxury）、《尋寶：新消費者的想法》（Treasure H......
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