故事場景摩天樓
作 者: (美)加斯頓·萊戈布魯(Gaston Legorburu),(美)達倫·麥科爾(Darren McColl) 著;師蓉 譯 著作
定 價: 49
出?版?社: 中國人民大學出版社
出版日期: 2015年11月01日
頁 數: 185
裝 幀: 軟精裝
ISBN: 9787300218748
●引言從故事講述轉向故事場景設計
●部分故事再精彩，也拯救不了你的企業
●1從篝火中走來：故事讓我們了解了世界的意義
●2你的初吻：利用體驗的力量
●3勇敢新世界：從講故事到故事場景摩天樓
●第二部分創建身臨其境的體驗場景
●4開啟故事場景摩天樓模式：破譯創造世界的代碼
●5為什麼的力量：為提升品牌價值而實現企業宗旨
●6說干就干：推動能刺激業務增長的品牌行為
●7從洞察到渴望：理解消費者的價值觀和期望
●8設身處地：了解消費者參與度和購買洞察力
●9組織理念：激發行為改變和驅動交易的體驗場景
●10形成故事場景摩天樓：當組織理念和體驗空間有效地融合時
●11銷售的世界：構建一個可感知和可適應的故事場景摩天樓
●12衝擊你的文化：創造有利於創建故事場景摩天樓的環境
內容簡介
市場營銷人員、技術人員以及公司領導們都在想方設法使客戶可以與品牌相連，本書從用戶思維出發，介紹了一種可以創造出消費者浸入式體驗的方法，解決將品牌與顧客相連時，遇到的各種挑戰和問題。針對互聯網時代廣告和市場營銷的特點，本書的方法十分有力，公司可以利用線上線下講故事的方式，為顧客創造出情感和參與的體驗。每一種聯繫都可以激發人們的參與感，因此品牌逐漸就可以變為顧客故事的一部分。
(美)加斯頓·萊戈布魯(Gaston Legorburu),(美)達倫·麥科爾(Darren McColl) 著;師蓉 譯 著作
加斯頓·萊戈布魯，他是麒靈廣告公司**首席創意總監，被《廣告周刊》評為“創建未來機構模式的變革者”。他提出了很多富有戰略性和創造性的營銷觀點。這為他在市場營銷和廣告方面贏得了認可。他是很多有名頒獎典禮的評審，包括D&AD、戛納靠前創意廣告節、紐約藝術指導俱樂部和威比獎（Webby）。
達倫·麥科爾，他是麒靈廣告公司**首席品牌戰略執行官。他被人們稱為“達茲”，為**很多知名大品牌提供深刻的見解和戰略指導，這些品牌包括麥當勞、雀巢、漢堡王、賽百味、沃爾沃、萊斯特和可口可樂等。他是廣受歡迎的市場營銷方面的專業演講者，他的工作讓他獲得了很多獎項，包括艾菲獎、紐約廣告獎、金鉛筆廣告獎、......
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