●上編原生·起點
●章一場正在發生的營銷變革/003
●一、網賦人格：互聯網時代的消費者行為學/004
●二、迭代更新：新舊媒體交融共生/007
●三、營銷理念的轉變/012
●四、廣告原生：精致的內容永不過時/019
●第二章共同書寫的營銷法則/023
●一、情定原生：碎片化時代的營銷觀/024
●二、原生廣告：內容營銷的最高形態/029
●三、原生營銷：互聯網思維下的品牌營銷3.0/034
●第三章關繫重塑：消費者與品牌的對抗性合作/038
●一、信息屏障：消費者的無聲抵抗/039
●二、平等互通：互聯網思維下的消費者與品牌關繫/045
●三、消費者體驗：從認知到共鳴的轉變/050
●第四章原生與品牌/061
●一、嬗變中的營銷觀：當消費者成為“生活者”/062
●二、重構媒體的營銷價值/065
●三、效果評估的“量”與“質”/082
●下編原生·未來
●第五章場景與故事/089......
內容簡介
以學術思考觀照實踐案例，釐清和架構“原生營銷”的概念與體繫，把“原生”理論融入真實的本土市場環境，為互聯網界、營銷界、廣告界乃至學術界的相關人士提供全新的操作手冊和思維工具。《原生營銷》分為上下兩編，上編完整梳理“原生”理論的起始、發展，下編結合“場景”的“原生”創新，深入淺出，透析非常不錯媒體的成功案例，構築品牌與社會趨勢、與人自然融合的營銷平臺。
原生營銷：探尋中國廣告的更多可能
中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長 丁俊傑
一種事物，或者某個活動，甚至一個行業，一旦遇到困難或者困境， 突圍和破困是理所當然的舉動。但突圍有兩種傾向：一種是真的突圍；一種是假的突圍。先說假的，明明產值下滑，卻發明了一個正能量的詞，叫“負增長”。我認為，這種發明，是抖機靈，是小聰明。增長就是增長，何來“負”的？現代人總以人們意想不到的方式破解困境，發明詞彙就是 一種。但我認為，這種“解困”方式是假的。
原生廣告（包括原生營銷）的探索，是廣告界突破困境的真實之旅。不是玩概念，也不是玩假的，更不是玩虛的。
“原生”這個詞，英文是Native, 我不清楚誰最先提出的（本書中倒是有清晰明確的考證），但我覺得把這個詞與廣告業關聯起來，......
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