產品名稱：消費者行為學(全國首批國... 是否是套裝：否 書名：消費者行為學(全國首批國家級特色專業市場營銷專業本科繫列教材) 消費者行為學(全國首批國家級特色專業市場營銷專業本科繫列教材) 代碼：29 出版社名稱：重慶大學出版社 出版時間：2010年06月 作者：陳碧瓊 編者：陳碧瓊 開本：16 ISBN編號：9787562453406
" 消費者行為學 作 者: 陳碧瓊 主編  定 價:29 出 版 社:重慶大學出版社 出版日期:2010年06月01日 頁 數:253 裝 幀:平裝 ISBN:9787562453406  ●第1章 緒論
●第2章 消費者心理活動過程及購買決策
●第3章 消費者需要、動機與購買行為
●第4章 消費者態度與購買行為
●第5章 消費者個人因素與購買行為
●第6章 廣告策略與消費行為
●第7章 價格策略與消費行為
●第8章 新產品開發與購買行為
●第9章 綠色消費與綠色營銷
●參考文獻  內容簡介  本書共分9章,介紹了消費者行為學的產生、發展、研究對像、研究方法，具體分析了消費者心理活動過程及購買決策、消費者需要、動機與購買行為、消費者態度與購買行為、廣告策略與消費行為、價格策略與消費行為、新產品開發與購買行為以及綠色消費與綠色營銷等方面的知識。同時本書每章均有小結、關鍵詞和復習思考題等,使學生能更快更直接學習消費者行為學的內容。
本書可作為高等院校工商管理類及市場營銷類專業的教材，也可作為企業營銷的培訓用書。  1.3消費者行為學的研究方法
方法是人們研究解決問題，實現預期目的的途徑和手段。研究消費者行為，如果方法正確就能夠達到事半功倍的效果，反之，方法有誤則可能事倍功半。在思維方式上，要擺脫傳統的狹隘眼界的束縛,代之以適應現代信息社會要求的，以著眼現在，面向未來為主要特征的思維方式。由於消費者行為學與市場營銷學有著極其密切的關繫，因此，消費者行為學的研究方法需要借鋻和采用市場營銷的若干研究方法。消費者行為學研究的基本方法有：觀察法、詢問法和實驗等，這幾種方法常用於對消費者行為的定量分析。就研究目的而言，觀察法和詢問法更多地運用於描述性研究，而實驗法主要適用於因果性研究。但為了同樣的研究目的，多種研究方法也經常並用。
1.3.1觀察法
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