內容簡介
徐琳主編的《體育營銷學》的特點體現在兩方面。**，本教材是一本案例豐富的體育營銷學教材。本書采用了很多靠前外體育營銷案例和體育相關報道來支持理論與主要觀點。第二，本教材是一本本土化的體育營銷教材。首先，本教材采用了很多本土案例和報道。其次，本教材在對市場營銷學原有理論體繫融會貫通的基礎上，強調了從中國體育產業國情特點出發的理論再造，其中有不少更容易被中國讀者理解和接受的思想和觀點。*後，本教材更強調理論上的繫統性和完整性，根據中國讀者的認知習慣構建具有較強邏輯性的體繫架構。
