產品名稱：水平營銷 是否是套裝：否 書名：水平營銷 水平營銷 代碼：39 出版社名稱：機械工業出版社 出版時間：2014年7月 作者：菲利普·科特勒 ISBN編號：9787111469780
" 水平營銷 作 者:(美)·科特勒；科特勒咨詢集團；(西)費南多·德裡亞斯迪貝斯 著  定 價:39 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2014年07月01日 頁 數:185 裝 幀:平裝 ISBN:9787111469780  ●推薦序
●前言
●第1章 市場變革與競爭動態
●1.1 在快速消費品領域，集中銷售急劇增長
●1.2 競爭者減少，品牌數量劇增
●1.3 產品生命周期大幅縮短
●1.4 更換比維修便宜
●1.5 數字技術引領多個市場的變革
●1.6 商標和專利數量快速增加
●1.7 已有商品推陳出新速度驚人
●1.8 市場進一步細分
●1.9 廣告飽和以及媒體進一步細分，使得新產品發布更復雜
●1.10 越來越難打動顧客
●1.11 結論：市場競爭日益激烈
●結語
●第2章 傳統營銷思維的優劣
●2.1 識別顧客需求為起點
●2.2 市場界定
●2.3 作為競爭策略的市場細分與定位
●2.4 營銷組合的發展：所見即唯一......  內容簡介  如果說“定位、細分、分化、品類”代表了縱向營銷的巔蜂，那麼以“跨界、融合、混搭”為特征的水平營銷將開啟營銷的全新時代。
在今天這個網絡化、優選化的競爭市場上，越來越多的企業開始感受到營銷的尷尬，痛切於企業孱弱的贏利能力。一方面，傳統的廣告促銷等營銷組合已經無法有效激發消費者的消費訴求；另一方面，企業之間的競爭在每個傳統的營銷層面上刀刃互現，價格戰、成本戰等已經將企業推入惡性競爭的深淵。無論是在傳統行業，還是新興行業，企業的有機增長已經越來越困難。
在日益復雜的現代營銷催化下，新產品、新品牌迅速推出，但相當比例的新產品、新品牌不能避免“一出現即注定失敗”的命運。品牌數量劇增；產品生命周期大大縮短；更新比維修便宜；數字化和互聯網技術引發多個市場的革命；商標數與專利數迅速上升；市場靠前細分；廣告飽和；新品推介越來越復雜，消費者越來越難以打動。那麼，陷於新的營銷困境和買方市場的現代......  (美)·科特勒；科特勒咨詢集團；(西)費南多·德裡亞斯迪貝斯 著  ·科特勒(Philip Kotler)， 市場營銷學的靠前，美國西北大學凱洛格管理研究生院靠前營銷學教授和S.C.莊臣學者。他著有許多經典的營銷學教材，此外還為品質刊物撰寫了100多篇論文。
科特勒教授現在為多家靠前大公司擔任營銷戰略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM、通用電氣公司、美國電話電報公司、美洲銀行和米其林公司等。  20世紀末，正是發達國家眾多企業繁榮發展的時代，這主要得益於發達國家長期和平穩定的發展：人口大幅增長和預期壽命的延長。除此以外，企業日益發展的復雜營銷活動也起了重要作用。企業營銷部門花費大量資金來研發並發布新產品，了解顧客需求，並引導消費，致力於產品試用，促使顧客重復購買產品並培養其對產品品牌的忠誠度。
然而，在2l世紀初的今天，企業希望通過營銷獲得更大的成功，要比以往困難得多。主要原因有以下幾點。
1.1在快速消費品領域，集中銷售急劇增長
在20世紀50年代，美國與歐洲的商品基本上是通過獨立的零售商來分銷的。如今，市場上出現的一些富有創新精神的分銷商，如沃爾瑪和宜家家居等，以...... "
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