內容簡介
為了更好地滿足高等院校經濟管理類本科應用型人纔培養的需要，本書強調以能力培養為宗旨，突出時代性與優選性，引導學生用科學的市場營銷理論對當今社會生活中的典型現像加以理解與解釋，力求使教材更貼近現實生活。全書共十章，包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場調研與預測、顧客購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和巿場營銷管理等內容。
