●第一章 營銷傳播經營概述
● 第一節 營銷傳播及其經營
● 第二節 以策劃制作為主的營銷傳播經營機構
● 第三節 以信息發布為主的營銷傳播機構
● 第四節 營銷傳播經營機構的服務對像和服務方式
● 第五節 營銷傳播的合法經營
●第二章 廣告公司概況
● 第一節 廣告公司的類型
● 第二節 廣告公司的組織
● 第三節 我國廣告公司的歷史和現狀
●第三章 廣告公司的經營原則與戰略
● 第一節 廣告公司的經營原則
● 第二節 廣告公司的定位
● 第三節 廣告公司的經營理念
●第四章 廣告公司的業務管理
● 第一節 廣告公司的業務開發
● 第二節 廣告公司的主要業務與管理
● 第三節 廣告公司的作業流程與管理
● 第四節 廣告公司的客戶維繫
●第五章 廣告公司的人事管理......
內容簡介
《高等院校新聞傳播學繫列教材:營銷傳播經營實務》闡述了營銷傳播機構(主要是廣告公司、公關公司、市場調查公司)以及媒介(主要是報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、網站等)的廣告部門,通過向客戶提供營銷傳播服務獲取當齊利益的手段和策略,其中包括機構設置、業務運作、人事管理、財務管理等,此外也兼及上述公司或單位的客戶,即企業自身營銷傳播活動的開展。《高等院校新聞傳播學繫列教材:營銷傳播經營實務》內容涵蓋了涉及營銷傳播經營的多種類型的公司和單位,其中公關公司和市場調查公司的經營,是在現有的營銷和傳播類書籍中很少提及的。此外,網站的營銷傳播經營也有許多新數據、新材料、新觀點。