第一章 緒論
第一節 研究背景和意義
第二節 **外跨境電子商務研究現狀
一、跨境電子商務與相關行業研究現狀
二、跨境電子商務發展影響因素研究現狀
第三節 跨境電商行業綜述
一、跨境電商行業範疇和運作模式
二、傳統出口外貿企業對跨境電商的需求
第二章 跨境電子商務相關理論
第一節 跨境電子商務
一、跨境電子商務定義
二、跨境電子商務特征
第二節 跨境電子商務相關理論
一、競爭優勢理論
二、交易成本理論
第三章 外貿新業態下的山東省跨境電商現狀
第一節 跨境電商抓住機遇迅猛發展
第二節 山東省外貿綜合服務企業發展與成效
一、外貿綜合服務行業發展歷程
二、外貿綜合服務成效
三、外貿綜合服務企業存在的問題和應對舉措
第三節 山東省出口跨境電商蓬勃發展
一、跨境電商概貌
二、出口跨境電商培育主體
三、出口跨境電商存在的問題和應對舉措
第四節 市場采購貿易助力山東省出口跨境電商發展
第四章 山東省出口跨境電子商務發展對策
第一節 平臺篇：山東省出口跨境電子商務多平臺運營
一、平臺多元化時代多平臺運營勢在必行
二、多平臺運營的前提：喫透平臺規則
三、多平臺運營的核心：根據平臺特點展開銷售
四、優勢資源整合：多平臺運營+自建站
第二節 產品篇：跨境電商環境下品牌先行
一、跨境電商做產品：選品+Listing打造+產品創新
二、用**化視野打造自有品牌
第三節 營銷篇：**絡整合營銷
一、搜索引擎營銷
二、海外營銷的趨勢
第四節 服務篇：出口跨境電商企業物流和支付
一、郵政包裹
二、商業快遞
三、專線物流
四、海外倉儲
五、跨境電商支付
六、聚焦物流通道建設，打造跨境電商“五位一體”發展模式
第五章 山東省出口跨境電商外圍生態圈：**政策
第一節 跨境電商檢驗檢疫監管政策
一、跨境電商檢驗檢疫政策要求
二、跨境電商檢驗檢疫監管模式
三、跨境電商監管設施及條件