當前已經進入了新媒體時代。營銷務必借助新媒體的力量，而新媒體的營銷就是人性的營銷。新媒體工具的核心+營銷的核心+網民消費心理的核心，三個核心“合而為一”。營銷平臺的內容、話題、活動、互動等，都是從人的角度出發，分析消費心理，找到精準需求。
周鑫著的《人性傳播(+新媒體營銷讓你的產品迅速賣脫銷)》以對“人性”的把控為主線，無論是“新媒體”還是“新新媒體”，本書將是成功駕馭新媒體營銷工具的至寶真經。

網絡營銷時至今日，已經進入了新媒體時代。營 銷務必借助新媒體的力量，而新媒體的營銷本質上就 是人性的營銷。隻有充分掌握了人性傳播的特點，纔 能在新媒體營銷時代無往不利，讓你的產品迅速賣脫 銷。周鑫著的《人性傳播(+新媒體營銷讓你的產品迅 速賣脫銷)》將新媒體工具的核心、營銷的核心、網民 消費心理的核心，三大核心“合而為一”。本書提供 的案例是關於營銷平臺的內容、話題、活動、互動等 ，都是從人的角度出發，分析消費心理，找到精準需 求。 本書是成功駕馭新媒體營銷工具的寶典，適合廣 告、營銷行業的從業人員、企業市場部的工作人員、 電商企業主、網店創業者等閱讀。本書也可作為電子 商務培訓的教材。

引導篇 +新媒體營銷的核心是人性
第1章 新媒體+營銷
1.兩微一端家族
2.微博營銷做什麼
3.微信營銷做什麼
4.APP營銷如何做
5.新媒體傳播的是價值
6.原創+創新必勝
7.打造+新媒體營銷閉環
第2章 +人性
1.感興趣很重要
2.如何培養消費習慣
3.性格類型與新媒體傳播
4.情感是+新媒體的催化劑
5.歸屬感是+新媒體的信任砝碼
6.成就感決定分享欲
7.共同愛好放大新媒體
8.掌控人性是新媒體營銷的關鍵
第3章 +內容
1.營銷型文案
2.視覺營銷型圖片
3.營銷型視頻
4.遊戲營銷+娛樂營銷
5.營銷型內容的邏輯組合
第4章 +話題
1.頭條思維
2.新聞精神
3.搶占熱門
4.流行趨勢
5.TOP話題
6.引爆話題
第5章 +活動
1.激活顧客
2.微活動+消費體驗
3.從眾心理的運用
4.求異心理的運用
5.攀比心理的運用
6.求實心理的運用
7.占便宜心理的運用
第6章 互動
1.為什麼贊
2.為什麼收藏
3.為什麼轉發
4.為什麼評論
5.為什麼參與
6.成功互動原理
第7章 +粉絲
1.不討厭
2.喜歡你
3.迷戀你
4.愛上你
5.這纔是粉絲
6.信徒**粉絲
第8章 +朋友圈
1.兩微朋友圈
2.QQ朋友圈
3.社會媒體朋友圈
4.朋友圈營銷原理
5.別讓你的朋友圈沒朋友
第9章 +群
1.群經濟
2.群營銷
3.群聊策略
4.企業+群
5.有群有人有市場
**0章 實例
1.產品+新媒體
2.網絡品牌+新媒體
3.創新模式+新媒體
4.服務+新媒體
5.商業+新媒體
6.生活+新媒體
7.行業+新媒體
8.政務+新媒體
**1章 +新媒體營銷與價值
1.原創價值
2.創新價值
3.體驗價值
4.數據價值
後記

2．微博營銷做什麼 微博營銷是新媒體營銷的一種方式，通過微博平 臺發布信息、參與討論、評論，粉絲互動等形式，營 銷產品或服務。為擴大宣傳效果和影響，一般會借助 行業大V、大號、名人等微博影響進行宣傳推廣，他們 一般擁有強大的粉絲力量、較強的影響力和引導作用 。
微博營銷成本低、針對性強、互動性強，通過文 字、圖片、視頻等多種形式傳播信息，用戶能*直觀 地了解信息，接受度高。便捷的傳播速度，簡單的操 作方式，精準的目標用戶，使微博營銷成為新媒體營 銷的重要方式。
怎麼利用微博做好營銷呢? (1)不打無準備之仗 凡事預則立，不預則廢。微博營銷前也需要人力 、精力的付出，基礎好，纔能運營好。
選擇微博平臺：優先考慮影響力大、使用率高的 平臺，如新浪、騰訊等； 注冊官方賬號：完善資料，增強可信度；微博形 像與產品相關，定位準確。頭像、文字介紹、微博名 稱、風格類型都需考慮； 賬號認證：對微博進行認證，可以提高信息的可 靠性，體現**性、真實性，用戶的信任度也較高； 明確目的：吸粉、產品推廣、品牌口碑建立、提 供服務； 微博內容：精心策劃、體現特點、具有原創性； 支付鏈接：支付頁面鏈接或跳轉順暢，同時保證 安全可靠； 運營人員：企業微博可以根據實力組建運營團隊 ，專業高效，協作分工。
(2)步步為營，層層推進 所有準備工作的完成，都是為了*好地開展微博 營銷，其運營要點主要包括： 內容發布：微博的內容要經常定期*新，形成制 度化。原創、新穎、創意、有價值的內容信息*容易 吸引關注； 活動推廣：微博可以發布活動信息，利用各類活 動吸引人流量。通過條理清晰地介紹活動規則、內容 、獎品等，有效激發粉絲的參與熱情； 日常維護：微博需要每天*新維護，持之以恆； 借勢營銷：利用關注名人、大號等，進行評論轉 發，積極互動，形成連帶關注，擴大影響力；利用熱 門話題、名人效應等，主動利用@，使自己也成為關注 的對像； 多設話題：微博有插入話題功能，多開話題，擴 展話題的討論面； 粉絲運營：及時回復、經常互動，維護關繫，積 極引導轉化。微博的信息不僅僅局限於產品相關，要 從用戶的角度、粉絲的角度出發，用情感交流，建立 *為緊密的良好關繫。粉絲對於營銷的成敗有著重要 作用，經營、維護粉絲關繫，使粉絲成為產品信息的 傳播者、宣傳者，事半功倍； 線上線下結合：將微博活動與線下體驗結合，線 上交流，線下體驗；通過線上線下互動的形式，增強 相互間的情感聯繫； (3)穩固陣地，鞏固戰果 微博營銷也是個相對獨立的繫統工作，建立之後 的日常運營，同樣也需要管理，保證營銷活動、策略 的有效運行，維護營銷成果，並不斷開闢新戰場，擴 大影響。通過微博營銷的管理，實現*大化的營銷效 果。
品牌、產品傳播管理：每次發布的相關信息和內 容，要做到真實可靠，信息讓人信服，長期積累，建 立口碑； 團隊管理：微博運營團隊要做到分工明確，協調 高效，推廣、圖片、文案等，配合密切，使效率*大 化； 粉絲管理：將粉絲進行分類分組，區別運作，及 時處理負面評論和影響，積極引導，挖掘潛在客戶， 促成營銷轉化； 客服管理：利用平臺為企業專門開通在線客服答 疑，微博上的互動、評論、回復、答疑做到及時、得 體，以消除用戶疑問，宣傳正面的影響。通過客服關 繫促成交易也是微博營銷的重要方面； 輿論管理：微博平臺的開放性特征，使各類評論 都可能出現。對於消極負面的評論影響，要及時公關 消除，正面宣導，擴大積極因素。
通過對微博的運營管理，使微博營銷真正發揮自 己的獨特優勢，為企業服務。通過粉絲互動、提供有 價值的信息和服務，形成自己的影響力。粉絲的積累 是長期過程，需要堅持方能看到效果。一旦建立起自 己強大的粉絲圈，微博營銷的作用和效果就*加明顯 ；借勢話題、名人、大號等營銷，也是常見手段。
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