作為6億多用戶的互聯網開放平臺，微信與各個行業和領域的融合正不斷深入，給上下遊很多行業帶了*多的商業機會。方興東主編的《微信藍皮書（2014）》彙聚業內**觀點，梳理微信發展的方方面面。包括總報告篇、自媒體篇、政務篇、企業篇、產業篇，以及對微信未來發展的觀點。本書特色，以觀點和行業報告為主，偏重於講微信運營方面的技能性內容。

方興東主編的《微信藍皮書（2014）》全面介紹 了微信的發展現狀，深度剖析了微信在互聯網金融、 移動電子商務、電子政務、 自媒體和新媒體營銷等領域的實踐應用與變革創新， 預測並展望了微信在未來的發展趨勢與變革熱 點，客觀評價了微信作為社交全球化平臺中的中國力 量代表所蘊藏的戰略價值、經濟價值和社會價值。 本書是國內第一本聚焦微信的精品研究圖書，中 國最早的互聯網智庫——互聯網實驗室、全球 領先的移動互聯網研究機構——艾媒咨詢強強聯合， 國內知名的微信與移動互聯網研究者、觀察者、 實踐者鼎力參與。本書研究深入、內容全面、分析獨 到、可讀性強，極具前瞻性和參考性。 本書適合微信研究者、愛好與關注者，以及移動 互聯網創業者、從業者閱讀和參考。

**部分 總報告篇
第一章 2014年微信發展態勢
一、微信的發展現狀和規模
二、從微信5.0到微信5.3——開啟商業模式新征程
第二章 微信的價值及意義
一、戰略價值——**化平臺的中國力量
二、經濟價值——**移動互聯網經濟新形態
三、社會價值——創新社會管理與公共服務
四、升級互聯網管理機制的**機會
第二部分 自媒體篇
第三章 微信自媒體發展綜述
一、微信自媒體的產生與發展現狀
二、微信自媒體傳播及影響力分析
三、微信自媒體的運營及盈利模式
四、微信自媒體案例解析
第四章 微信自媒體發展趨勢
一、互聯網巨頭發力自媒體，多平臺運作或成趨勢
二、小眾化精耕細作，引入生活服務
三、微信自媒體走向精英化
四、微信自媒體聯盟的興起與行業公司的加入
五、結語
第五章 微信自媒體傳播及影響力分析
一、微信自媒體的傳播方式
二、影響文章打開率的幾個因素
三、微信自媒體的影響力如何構成
第三部分 政務篇
第六章 政務微信發展概述
一、政務微信的興起與現狀
二、政務微信的特點
三、政務微信的四大功能
四、政務微信的類型與定位
五、政務微信的問題及對策
第七章 政務微信的運營技巧
一、準確定位，打造特色政務微信
二、形成穩定的推送頻率和時間，控制推送數量
三、信息分欄歸類，重點一目了然
四、微信信息以自動回復代替人工回復
五、語言要接地氣，使用親民話語，內容貼近民生
六、采取多種表現形式，圖文並茂，增強可讀性
七、調動民眾參與熱情，加強互動
八、保證時效性，不發過期信息
九、微信微博雙管齊下，優勢互補
十、及時打擊“山寨”政務微信
第四部分 企業篇
第八章 企業微信的應用及發展
一、企業微信應用現狀
二、微信對於企業發展的價值體現
三、企業微信公眾平臺運營分析
第九章 **中小企業微信應用現狀
第十章 微信整合營銷及應用案例
一、微信營銷與企業其他營銷方式的整合應用
二、企業微信營銷經典案例解析
第五部分 產業篇
第十一章 OTT與電信運營商合作共贏模式探討
一、**運營商和OTT層級合作模式
二、微信與**電信運營商的合作
三、微信與聯通合作，實現共贏
四、各國電信運營商和OTT合作模式對我國的啟示
第十二章 基於微信的O2O移動電子商務發展探索
一、微信移動支付發展分析
二、O2O移動電子商務的前景
三、微信的O2O探索——逐步實現商業閉環
第十三章 騰訊本地生活O2O布局與未來發展預測
一、公眾平臺模式
二、投資入股模式
第十四章 以微信O2O為核心的騰訊O2O生態圈
一、PC互聯網領域遭遇困境，借O2O迎來曙光
二、微信O2O生態圈
三、騰訊O2O生態圈
第十五章 微信開放平臺與電商戰略的啟示
第十六章 微信開放平臺的特點及前景
一、微信是一個“關繫為王”的功能平臺
二、微信開放平臺的服務結構需進一步完善
第六部分 展望篇
第十七章 即時通信產品發展分析
一、國外即時通信產品分析
二、**即時通信軟件發展分析
第十八章 微信與手機QQ的未來
一、微信新功能與新應用猜想
二、手機QQ與微信命運猜想
第十九章 微信的**化現狀及發展展望
一、微信**化現狀、難點與策略分析
二、未來微信引發的產業變革展望
致謝
打造21世紀的走向未來叢書