黃道新主編的《電商創業（讓農產品的故事瘋傳起來）》以農產品電商營銷為主題，通過一篇篇通俗易懂的短文，講述了一個個農村創業者的成長故事。達哥拯救老味道行動、從月子媽媽到酒釀妹妹的蛻變、讓你尖叫的情話松子……產品普通得不能再普通了，人物草根得不能再草根了，但是，隻要你放下躁動的思緒用心聆聽，你一定會發現，其實農業領域的故事是那麼美好，農村創業者的故事是那麼動聽。正是因為這些創業者認真講好了自己的故事，讓他們的產品、品牌打動了消費者，市場也伴隨著故事的傳播而延伸。

特色產品品牌培育是農產品上行成功的關鍵。當 前，一些特色農產品依托微信圈、公眾號、微博等社 交平臺作為新的營銷渠道，以社會資源作為農村產業 發展的支持力量，在友情互動、故事分享和消費體驗 中積聚了忠誠的消費人群，演繹了“小而美”產品佳 話，為農民合作社、新型職業農民、城市新農人微商 創業提供了引領示範。北京商業管理干部學院、智惠 鄉村志願者服務中心經過深入調研，共同編寫《電商 創業（讓農產品的故事瘋傳起來）》一書，以“以故 事講案例，以案例講規律”，形像總結“小而美”農 產品的成功規律，深度挖掘各地農特產品的內在價值 和市場需求，塑造“小而美”的農村電商品牌形像， 推動優選農產品實現線下與線上的有效對接，為微商 創業者提供可操作性的經驗和方法。 本書由黃道新主編。

序言 再不瘋狂農業就老了
第一章 講好故事：新時代的營銷智慧——口碑傳播的商業價值與市場魅力
第二章 產品優選：確定故事的主人公——從月子媽媽到酒釀妹妹的蛻變
第三章 產品細分：新視角講新故事——*貴土豆誕生記
第四章 價值提升：塑造有性格的故事主角——“土布”族群裡的“**品”
第五章 市場定位：釐清故事的忠實讀者——“冉土司”和他的“祖崖金彈”
第六章 情緒喚醒：撩撥讀者的痛點——達哥“老味道”拯救行動
第七章 情節設計：營造身臨其境的故事氛圍——古法手工打造“私人定制”特權
第八章 產品展示：提升故事的感染力——讓你尖叫的情話松子
第九章 渠道建設：打通故事傳播的路徑——被逼出來的丁蘋果
第十章 互動營銷：由推銷產品到分享故事——開個微店玩電商
第十一章 草根創業：如何蹬過事業的拐點——從“放牛娃”到“功夫俠”
第十二章 創業起航：不僅靠舌頭打天下——電商創業者的角色扮演與事業推進
後記

，自媒體成為他們傳播信息的新載體。騰訊的數據表 明，現在的公眾號已經超過2000萬個。很多公眾號其 實就是個人注冊的，用於表達個人聲音的。而他們的 傳播，雖然看起來已經不是傳統的口碑方式，帶有了 媒體的形式，但本質上還是一種口碑行為。
4、口碑行為的可度量使得人類的口碑傳播行為 越來越受到關注。現在，網絡已經成為人的口、耳、 眼的復合載體。這雖然給人帶來了很多便利，但也使 人的行為幾乎沒有隱蔽性。所有的行為均是可采集、 可度量的。例如，消費者對產品的選擇，對廣告的反 應，甚至在網絡上對產品的意見，都是可以采集和分 析的。所以，統計一個產品的口碑效應是十分容易的 事情。這使得企業會越來越重視口碑，例如消費者的 點贊和差評，都是重要的信息。
總之，抓住時代的營銷特點，善用順應時代發展 的營銷工具，是一切營銷人所需的特質，也是營銷人 必須面對的營銷智慧考試。
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