無界零售時代，品牌商獲得了*多被賦能的機遇，特別是那些初出茅廬的新品牌。京東從營銷、技術、物流、金融等方面向中國品牌***開放賦能，同時針對品牌的不同發展階段提供差異化的賦能方案。許多中國品牌的成長都有京東的相伴，如貓王收音機、一加手機、奧克斯空調、神舟筆記本電腦、百雀羚、352 淨化器等，它們在京東平臺上取得了遠遠**於行業的高速成長。

《創品牌：互聯網+中國之造的品牌成長奧秘》以“無界零售”的加速來臨為時代背景，全面闡述中國品牌通過互聯網獲得快速成長的最新經驗、最新案例與探索的新模式。本書基於“中傳—京東大數據聯合實驗室”對近年來品牌大數據的詳細分析，並精心選取了 30 個中國品牌的運營案例，從大數據營銷、智慧物流、智能技術、金融科技四個方面展開，講述中國品牌的崛起背後，有著怎樣的“品牌戰略”和“運營奧秘”。本書分為七章。既從總體上描繪中國品牌電商領域的發展現狀、整體特征、類型劃分、消費者用戶畫像，也從具體的品牌案例中挖掘品牌背後不為人知的故事。本書包含的案例包括但不限於：雲南白藥、海天、極米科技、老板、牛欄山、百雀羚、維達、青島啤酒、奧克斯、美的、素士牙刷等。本書可以為品牌運營人員、廣告策劃人員、企業運營人員、公關傳播人員、電商運營人員以及創業者提供參考。

京東數據研究院：是基於京東大數據所打造的專業、開放的智庫平臺。以京東平臺數以億計的消費者和商品消費數據為基礎，進行多維度的數據研究，攜手各界數據研究同業者，洞察消費趨勢，共話商業演進。

第 1 章　中國品牌電商領域發展現狀 / 001
中國品牌跨入 2.0 時代 / 002
中國品牌的“浪潮”：家電、3C 和智能生活類 / 005
科技創新初露崢嶸 ：中國品牌的巨大潛力 / 007
消費升級助推中國品牌快速增長 / 008

第 2 章　中國品牌的四種類型 / 010
創新開拓型品牌 / 012
上升活躍型品牌 / 013
發展升級型品牌 / 015
成熟多元型品牌 / 017
中國品牌未來發展趨勢 / 019

第 3 章　中國品牌消費者的用戶畫像及態度行為 / 021
消費主力 ：年輕男性白領 / 022
品牌忠誠度 ：銷量為王 / 023
售後表現 ：中國品牌有待提升 / 025
品質與口碑 ：“中國質造”重塑中國品牌形像 / 026
小結 / 028

第 4 章　大數據 + 營銷 ：中國品牌加速器 / 030
機械革命 ：從默默無聞到耀眼明星，短短 4 年中它經歷了什麼 / 031
一加手機 ：另闢蹊徑下的品牌成長之路 / 036
極米科技 ：5 年時間打造中國智造，“創新 + 合作”融入創新基因 / 042
老板電器 ：老板注入“互聯網基因”，讓你擁有輕松烹飪生活 / 048
素士牙刷 ：追逐生活品質，聯名營銷打造銷售爆款 / 054
352 空氣淨化器 ：用做**品的態度做必需品 / 058
雲南白藥牙膏 ：攜手京東大數據創行業紀錄 / 064
雲南白藥保健品 ：攜手京東打造“氣血節”，聚焦年輕職場人群 / 068
海天 ：百年***的互聯網“變形記” / 073
牛欄山 ：牽手京東重磅推出新品“倍兒牛”，**網絡小酒文化新潮流 / 079
百雀羚 ：擊穿時間力量，演繹東方之美 / 084
炊大皇 ：電商國民品牌 / 090
專家點評 ：趙萍 / 095

第 5 章　智慧物流 + 體驗 ：中國品牌走進萬家 / 097
維達紙業 ：從偏安一隅的區域品牌到全國紙業** / 098
智慧供應鏈 ：京東為商家提供定制化物流解決方案 / 102
良品鋪子 ：借助京東物流打造互聯網零食 / 106
川紅茶葉 ：走出互聯網速度，上億人借京東物流當日可買到“網紅”川茶 / 112
A 家家具 ：**家具行業的電商破題 / 116
青島啤酒與京東 ：玩得*嗨，送得*快，找得*準 / 120
專家點評 ：王成林 / 124

第 6 章　智能技術 + 電商 ：全鏈條的中國品牌 / 126
90 後“海歸”店主 ：世界再大，不如在京東賣酒 / 127
奧克斯 ：攜手京東打造協同供應鏈，**國產家電行業 / 132
從科爾沁到北京 ：一塊品質牛肉的奇幻漂流 / 136
中國美的 ：一臺冰箱的京東之旅 / 141
叮咚智能音箱 ：語音交互革命開啟智能家居新生活 / 145
雪狼 ：借力京東消費大數據，打造本土優質戶外品牌 / 150
專家點評 ：王耀 / 155

第 7 章　金融科技 + 品牌 ：一種新的模式 / 157
貓王收音機 ：中國式眾籌的一場勝利 / 158
京東金融 ：養雞場與大數據技術相匹配 / 163
“京農貸”助力盤活農村經濟，加速農產品品牌建設 / 167
“京小貸”助力商戶從“三萬元”成長到“千萬流水” / 172
農民創業難 ：“京保貝”助力東北糧食新品牌 / 177
珠光青瓷 ：一個被京東眾籌引向新生之路的非遺產品 / 181
專家點評 ：李勇堅 / 188

中國品牌跨入 2.0 時代 2017 年上半年，兩份有關互聯網時代中國品牌發展狀況的報告引發了業界的高度關注。一份是在**“中國品牌日”當天（5 月 10 日）由京東**發布的《京東中國品牌發展報告》；一份是中國傳媒大學、京東大數據聯合實驗室聯合發布的《互聯網 + 中國品牌創新發展報告》。
兩份報告都指向一個關鍵 ：中國品牌正在跨入 2.0 時代。
2017 全年的各項數據，*是充分印證了這一判斷。
在中國品牌的規模方面，京東大數據顯示 ：2014—2017 年，品牌數同比增長超過 170%，店鋪數同比增長超過 210%，銷售商品數同比增長超過 320%。從整體格局上看，電商平臺上的中國品牌數、店鋪數都增長了 1.5 倍，與國外品牌相當。盡管品牌數的年均增幅在下降，但從銷售量級（金額、銷量、用戶數）數據來看，是***於國外品牌的。應當說，在中國的電子商務領域，中國品牌在規模上已 占據優勢。
以往人們總是認為，在一些商品類別中，國產品牌遠不及國外品牌。比如，手機領域曾經是諾基亞、摩托羅拉的天下，此後則是蘋果、三星的“*代雙驕”時代。然而，在移動互聯、智能手機時代，格局發生了根本的變化，華為、小米、OPPO、VIVO 等一批實力卓著的國產手機品牌迅速崛起，不管是在***還是質量、口碑上，都可與國外知名手機品牌相匹敵。
基於京東大數據對當前中國品牌發展趨勢做出的分析，我們認為中國品牌跨入2.0 時代的幾個標志是 ：**，中國速度向中國質量的轉變，產品品牌由物美價廉到注重內涵 ；第二，“中國制造”正在穩步向“中國創造”“中國質造”邁進，創新型、智慧型、品質型產品獲得了市場的青睞 ；第三，創新驅動、服務供應、品質管控成為中國品牌發展的“新要素”，品質、技術、口碑成為消費端的“新常量”；第四，大數據營銷、消費場景、IP 概念成為中國品牌創新的“新技能”。
為何 2017 年會成為中國品牌轉型升級的標志節點？一個重要的時代背景即是，供給側改革、消費升級和大數據時代的交相呼應。
供給側改革是 2015 年以來黨和**的大政方針。***報告*是明確提出，必須堅持質量**、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產率，著力加快建設實體經濟、科技創新、現代金融、人力資源協同發展的產業體繫，著力構建市場機制有效、微觀主體有活力、宏觀調控有度的經濟體制，不斷增強我國經濟創新力和競爭力。
在供給側改革的大背景下，互聯網電商平臺為中國品牌的轉型升級提供了新路徑。通過互聯網的創新驅動、服務供應、品質管控，中國品牌完成從“中國制造”穩步向“中國創造”和“中國質造”的轉身。
我國已經迎來了消費升級的新階段，中等收入群體正在成為中國品牌的消費主力。因此，在產品的品質、技術、口碑等方面，消費端的需求呈現出明顯的變化。京東集團董事局**兼首席執行官劉強東先生撰文指出，“在即將到來的第四次零售革命中，智能技術會驅動整個零售繫統的資金、商品和信息流動不斷優化，在供應端提高效率、降低成本，在需求端實現‘比你懂你’‘隨處隨想’‘所見即得’的體驗升級。未來零售基礎設施會變得極其可塑化、智能化、協同化。” 在消費升級的新時代，社交媒體正在重構全產業鏈，而電商大數據為中國品牌創新提供了“新技能”：大數據營銷、消費場景、IP 概念。電商還推動中國品牌打破區域壁壘，助力百年老店“年輕化”。 隨風潛入夜，潤物細無聲。
中國品牌正在跨入 2.0 時代，機遇和挑戰並存。