？ 立足實踐，產學結合：本書除介紹電子商務建設管理和技術應用的基礎理論知識以外，還根據多家公司的實際電子商務建設管理情況進行編寫，將理論與實踐進行了很好的融合。 ？ 主題新穎，熱點研究：本書從理論視角和應用視角關注形形色色的互聯網新生事物，包括社交網絡、協同商務、移動商務等。 ？ 案例導向，強化理解：在本書中，每個章節都選取了相應的各類大小企業真實生動的案例，通過對案體的分析，幫助讀者*好地理解本章節內容，增進對知識的思考。 ？ 側重實用，文理均衡：相較於很多同類書籍，在本書中清晰地介紹了電子商務建設管理的原理和思路，並深入淺出地介紹一些重要的相關技術的應用方法。 ？ 用戶友好，分類明確：本書探討了電子商務領域的各種問題，內容簡潔，敘述清楚，編排有序，實戰案例豐富，能夠引起讀者的興趣。

\"本書按照電子商務建設管理及主流實踐應用篩選內容和組織體繫。以當前社會中廣泛應用的電子商務建設管理方式和技術為核心，繫統地介紹電子商務建設管理知識和相關技術。內容包括電子商務概論、電子商務的業務應用、電子商務繫統的功能結構、電子商務繫統設備基礎、電子商務建設中的網絡技術、電子商務繫統Web設計與制作、電子商務繫統建設工程管理，最後介紹了如何進行電子商務的營銷與推廣。 本書以案例為導向，立足實踐，是產學結合的產物。本書內容力求做到實用性強、易於理解，以便讀者能夠很好地理解，並方便地將所學知識應用於實踐。 本書不僅可以作為高校電子商務類、經濟類專業本科和研究生的教材，也可以作為電子商務愛好者的自學教材。\"

目錄
第1章電子商務概論1
１.１什麼是電子商務2
１.１.１電子商務的定義2
１.１.２電子商務的基本組成要素2
１.１.３電子商務運作中的主要關繫3
１.１.４電子商務的主要特征3
１.１.５電子商務的主要關聯角色5
１.１.６電子商務與傳統商務模式的比較5
１.１.７大力發展電子商務的重要意義8
１.２電子商務的發展9
１.２.１電子商務的發展背景9
１.２.２電子商務的產生條件10
１.２.３我國電子商務的發展歷程11
１.２.４電子商務的發展現狀12
１.２.５電子商務的發展前景15
１.３我國電子商務的**政策及法律環境18
１.3.１我國關於電子商務的相關政策及法律條文18
１.3.2我國關於網絡購物的相關政策及法律條文18
１.3.3我國關於物流快遞的相關政策及法律條文19
１.3.4我國關於網絡金融的相關政策及法律條文19
１.3.5我國關於互聯網的相關政策及法律條文22
１.４我國電子商務的基礎環境23
1.４.１電子商務的技術環境23
１.４.２我國電子商務發展的基礎環境24
１.５電子商務對我國社會經濟的影響25
１.５.１電子商務對我國企業的影響25
１.５.２電子商務對我國國民生活的影響26
１.５.３電子商務對我國經濟產業的影響26[2]１.６我國電子商務發展尚存在的不足28
１.７我國電子商務發展的重要任務29
【實踐與思考】29
【經典案例】30
【案例11】8848商務網站的興衰成敗分析30
第2章電子商務的業務應用33
２.１什麼是電子商務應用34
２.１.１電子商務的應用層面34
２.１.２電子商務的業務應用概念34
２.１.３電子商務應用的主要類型35
２.２企業間電子商務的應用35
２.２.１Ｂ２Ｂ的定義35
２.２.２我國Ｂ２Ｂ發展的歷史36
２.２.３Ｂ２Ｂ的特點37
２.２.４企業內部間電子商務開展模式38
２.２.５企業與企業之間電子商務開展模式38
２.3企業與消費者間的電子商務應用40
２.3.１B2C的概念40
２.3.2B2C在中國的發展歷程40
２.3.3B2C在中國的發展現狀41
２.3.4B2C在中國的發展趨勢與前景分析42
２.4企業與政府間的電子商務應用43
２.4.１B2G的概念43
２.4.2B2G的內容43
２.4.3B2G的發展實例44
2.4.4電子商務中B2G的優勢45
2.4.5B2G發展的條件45
２.5線上與線下相結合的電子商務應用45
２.5.１O2O的概念45
２.5.2O2O的發展歷程46
２.5.3O2O的核心環節47
２.5.4O2O的應用價值47[2]２.5.5O2O的經營模式48
２.5.6O2O與B2C的異同點48
２.5.7O2O發展的特性分析49
【實踐與思考】49
【經典案例】50
【案例21】電子商務是海爾駛向新經濟的加速器50
【案例22】蘇寧雲商O2O成功秘訣： 同時開啟線
上線下融合之路53
第3章電子商務繫統的功能結構62
3.１什麼是電子商務繫統63
3.1.1電子商務繫統的概念63
3.1.2電子商務繫統的主要內容63
3.1.3電子商務應用繫統的特點63
3.2電子商務繫統的結構64
3.2.１電子商務繫統的結構組成64
3.2.2電子商務繫統的基礎結構64
3.3電子商務繫統的角色構成66
3.3.1基礎電子商務繫統66
3.3.2網絡信息繫統66
3.3.3電子商務的主體66
3.4電子商務繫統的分類67
3.4.1企業內部網絡繫統67
3.4.2企業管理信息繫統67
3.4.3電子商務站點68
3.4.4實物配送(物流繫統)68
3.4.5支付結算68
3.5電子商務繫統面臨的主要問題69
3.5.1信用安全問題69
3.5.2消費習慣問題69
3.5.3繫統安全問題69
3.6電子商務繫統的主要功能組成70
3.7電子商務繫統與ERP繫統的對接與管理71[2]3.7.1概述71
3.7.2電子商務繫統與ERP繫統整合對接73
【實踐與思考】73
【經典案例】74
【案例31】沃爾沃韓國建築設備公司通過ERP
與eSCM繫統的整合扭虧為盈74
【案例32】大力拓展電子商務繫統的李寧公司78
【案例33】以“飛谷網”為例，揭秘實現企業之間的
現貨流通的電子商務繫統成功大揭秘80
第4章電子商務繫統設備基礎83
4.１電子商務繫統建設設備基礎84
4.1.1電子商務設備的定義84
4.1.2電子商務設備的分類84
4.2電子商務繫統建設所需的硬件設備84
4.2.1硬件設備的定義84
4.2.2硬件設備的分類84
4.3電子商務繫統建設所需的軟件設備86
4.3.1軟件設備的定義86
4.3.2軟件設備的分類86
4.4電子商務繫統建設所需的網絡設備86
4.4.1網絡設備的定義86
4.4.2網絡設備的分類87
【實踐與思考】90
【經典案例】90
【案例41】中華保險公司B2B設備采購與建設
成功案例研究90
第5章電子商務建設中的網絡技術94
5.１計算機網絡的基本概念95
5.1.1計算機網絡的定義95
5.1.2計算機網絡的形成與發展95
5.1.3計算機網絡的分類96[2]5.2計算機網絡的拓撲結構98
5.2.1拓撲結構的定義98
5.2.2常見的拓撲結構98
5.3計算機網絡的結構100
5.3.1計算機網絡結構概述100
5.3.2OSI參考模型101
第6章電子商務繫統Web設計與制作102
6.１網站基礎103
6.1.1網站的定義103
6.1.2網站的分類103
6.1.3網站的主要組成104
6.1.4網站的建設步驟111
6.2HTML語言115
6.2.1HTML語言的定義115
6.2.2HTML語言的由來115
6.2.3HTML語言的發展歷程115
6.2.4HTML語言的特點116
6.2.5HTML語言的書寫格式117
6.2.6HTML語言的標簽應用125
6.2.7HTML 5語言129
6.3網站色彩基礎133
6.3.1色彩的定義133
6.3.2色彩的常見分類133
6.3.3色彩的基本形成方式135
6.3.4色彩的三要素136
6.3.5色彩的應用方法136
6.3.6色調的應用方法137
6.3.7色彩在網頁中的體現應用140
6.4CSS樣式表141
6.4.1CSS介紹141
6.4.2CSS的引入143
6.4.3CSS的選擇符144[2]6.4.4CSS的屬性說明145
6.4.5CSS的偽類與偽對像146
6.4.6CSS的常用屬性彙總148
6.5網頁設計151
6.5.1網頁設計的定義151
6.5.2企業網站在進行網頁設計時的注意要點151
6.5.3企業網站在進行網頁設計時的常用工具154
6.6網頁制作162
6.6.1網頁制作的定義162
6.6.2網頁制作的過程163
6.6.3利用Dreamweaver制作網頁164
6.7企業網站的上傳與發布179
6.7.1網站程序語言179
6.7.2常見的網站程序語言180
6.8企業網站的上傳與發布181
6.8.1網站上傳的定義181
6.8.2網站文件上傳的條件182
6.8.3網站文件上傳的工具182
6.8.4網站上傳的操作方法183
6.9企業網站的備案194
6.9.1網站備案的定義194
6.9.2網站備案的區別194
6.9.3網站備案的政策要求194
6.9.4網站備案的操作195
【實踐與思考】199
【經典案例】199
【案例61】如何用Photoshop逐步設計出一個
企業的網站頁面199
【案例62】開瑞汽車官方網站HTML網頁
代碼研究214
【案例63】東海便民服務信息港網站的CSS樣式
表設計224[2]第7章電子商務繫統建設工程管理229
7.１企業商務網站的需求調研230
7.1.1需求調研的概念230
7.1.2需求調研的內容230
7.1.3需求調研的工作保障231
7.1.4需求調研的注意事項232
7.1.5需求調研的工作過程233
7.2技術文檔的編寫234
7.2.1可行性分析報告的編寫235
7.2.2項目開發計劃書的編寫237
7.2.3軟件需求說明書的編寫238
7.2.4概要設計說明書的編寫240
7.2.5詳細設計說明書的編寫241
7.2.6用戶操作手冊的編寫 242
7.2.7測試計劃的編寫格式要求 243
7.2.8測試分析報告的編寫格式要求 244
7.2.9開發進度月報的編寫格式要求 245
7.2.10項目開發總結報告的編寫格式要求245
7.2.11軟件維護手冊的編寫格式要求 246
7.2.12繫統問題報告的編寫格式要求 247
7.2.13軟件修改報告的編寫格式要求 248
7.3電子商務建設過程中的項目管理250
7.3.1項目管理的概念250
7.3.2項目管理的隊伍建設251
7.3.3項目過程管理259
7.3.4項目質量管理265
7.3.5項目繫統測試管理267
【實踐與思考】271
【經典案例】271
【案例71】網上訂餐繫統概要設計說明書271
【案例72】白馬網絡電子商務平臺可行性
分析報告276[2]第8章電子商務的營銷與推廣289
8.１電子商務營銷概述290
8.1.1電子商務營銷的概念290
8.1.2電子商務營銷的特點290
8.1.3電子商務營銷面臨的問題291
8.1.4電子商務營銷發展的新趨勢292
8.2電子商務營銷數據分析292
8.2.1電子商務營銷據數庫和數據倉庫概述292
8.2.2電子商務營銷中的數據網絡調研292
8.2.3電子商務營銷中的數據分析293
8.3借助互聯網絡開展營銷295
8.3.1企業借助互聯網開展營銷295
8.3.2組建網絡營銷團隊296
8.3.3網絡營銷團隊的運作管理297
8.3.4網絡營銷中的O2O資源整合298
8.3.5網絡營銷方法299
8.4借助手機移動終端開展營銷304
8.4.1手機移動終端營銷概述304
8.4.2微信營銷306
【實踐與思考】308
【經典案例】309
【案例81】惠普HPDV3000博客營銷成功
策略分析309
【案例82】經典繪本——個人圖書小店通過
微信訂閱號實現巨大盈利310
【案例83】農夫茶利用騰訊QQ空間做IM
營銷案例分析311