陳柱子著的《豎屏思維(大幅度提升手機端轉化率的邏輯和方法全彩)》特點：不講平臺運營、不講內容構成、不講設計美學。豎屏思維從信息傳播的角度探討電商手機端轉化率。關注點不是設計美學、營銷心理學、平臺運營技巧等。書中案例的目的，是為了幫助讀者理解信息溝通難易度和信息傳播效果，這些案例不是內容範例，也不是設計範例。閱讀時請留心體會此點。

當前中國超過80%的網絡購買發生在手機端，但 電子商務行業的視覺設計整體上還基於傳統PC端的審 美準則，對於手機用戶來說存在著閱讀不便的問題， 使得手機端內容傳達效率低下，白白浪費了寶貴的用 戶流量。豎屏思維是陳柱子專門針對手機屏幕特點和 手機用戶習慣而總結提煉的知識成果，可以幫助商家 大幅度提升手機端轉化率。 陳柱子著的《豎屏思維(大幅度提升手機端轉化 率的邏輯和方法全彩)》首先引領讀者突破“沿用PC 設計思維也能做好手機端圖片”的思維慣性，樹立必 須專門針對手機屏、手機用戶而制作獨立的“手機端 原生內容”的正確理念；然後用大量案例闡述“如何 做到”的具體方法；最後點破豎屏思維能大幅度提升 手機端轉化率的內在邏輯。本書所講的方法經過實際 驗證，已經幫助許多不同類目的商家實現手機端轉化 率20%、50%，甚至一倍以上。 本書適合所有希望通過圖片在手機上賣貨、傳遞 商業信息的電商、微商、新媒體人閱讀。

第1章 重新認識手機屏——移動互聯網的主戰場
大像素小屏幕：不同像素密度引發了溝通障礙
屏寬比人類雙目距離小：我們都是鬥雞眼
一屏就是*小的信息單元
小面積的移動靶
一張撲克牌的啟示
豎屏！豎屏！豎屏！
不懂豎屏，你的舞臺被切掉了2/3
小屏幕裝下大世界
第2章 重新認識手機用戶——你的潛在客戶
全盤碎片化：時間碎了，地點亂了，耐心沒了
淺閱讀就是常態：跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀
標題黨是這麼煉成的：用戶基本上隻看標題
很多時候我們來不及思考：隻剩下下意識
幾秒鐘的殘酷戰爭：完成從信息篩選、決斷到跳離
人腦配置之演化
信息演義：你不再是甲方
第3章 重新認識你自己——不稱職的信息生產者
時代變遷太快，我們嚴重水土不服
思維慣性：你明明知道卻做不到的那些事
*大多數淘寶手機端詳情圖在犯的7種錯誤
用戶看不見，頁面再漂亮也沒有用
無線詳情一鍵生成：權宜之計竟然被長期執行
第4章 破局——擺脫PC思維慣性，豁然開朗
別再做PC內容的搬運工
手機互聯網需要手機端原生內容
第5章 刀法——柱子十刀，立竿見影
柱子十刀**刀：縱向構圖
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白
柱子十刀第三刀：一屏一主題
柱子十刀第四刀：左右分欄變上下分欄
柱子十刀第五刀：標題文字大小≥1/10屏寬
柱子十刀第六刀：一屏文案字數＜3行30字
柱子十刀第七刀：長文案整版隻用文字
柱子十刀第八刀：背景圖上莫壓字
柱子十刀第九刀：大膽使用近焦局部圖
柱子十刀第十刀：加大主題之間的空白
用常識解構柱子十刀
第6章 精進——師父領進門，修行在個人
功力：對自己做減法*難
心法：“一眼見、秒懂”五個字
邏輯：手機端轉化率為什麼會飆升
工具：把設計師從重復動作中解放出來
行動：做好五件事，**90%對手
解惑：學習豎屏思維遇到的常見問題
忠告：知易行難，行百裡者半九十
復盤：把豎屏思維讀薄
豎屏思維紅利
後記
參考書目

一張撲克牌的啟示 現在回想一下手機用戶的使用情景：Ta正在搭地 鐵、走路、喫飯、看電視、閑聊等動作時，突然打開 手機，瞄一眼，劃……瞄一眼，劃……瞄一眼，劃… …如此三番，*後關上了手機屏幕。
這種情況下，什麼內容形式能讓用戶瞄一眼就能 讀懂？答案是：一張撲克牌。
用戶不需特別聚焦，也不需動腦，瞬間就明白一 整屏信息在表達什麼。即使在“不斷劃屏、瞄一眼、 然後關掉手機屏幕”的極限閱讀條件下，也無礙於對 “這是一張梅花K”的閱讀、接受和理解。
如此輕松地做到“瞄一眼就能馬上讀懂”，實在 是用戶在手機屏上讀取信息時，*舒服、*自然、* 喜歡的信息形態了。
而這張撲克牌，印證了“一屏就是*小的信息單 元”原則。這一屏傳遞的信息就是“梅花K”三個字 。
我們還可以繼續做*深入探究。99%的人對這個 牌面信息都截取到“梅花K”這個信息單元為止，幾 乎沒有人會去關注牌面上的*多局部細節。不信，我 們可以來簡單做個測試。
別回頭看上頁的撲克牌，看你是否能回答以下問 題。
在“梅花K”上國王戴的是什麼樣的皇冠、手持 什麼樣的寶劍、穿著什麼衣服？甚至——這個國王是 否有胡子？ 大腦裡突然空空如也。幾乎沒人能回答上來。
下意識裡，我們把一整屏信息當作一個信息單元 早已處理完畢，而其他*具體的信息則被統統折疊起 來。事實上，接受完“這是一張梅花K”之後，我們 早就停止探索，選擇性不讀，看不見其他信息了。
對每個人都**熟悉的撲克牌尚且如此，*別說 對用戶來說無關痛癢甚至天生有抗拒感的商業信息了 。
豎屏！豎屏！豎屏！ 什麼是豎屏？得先從橫屏說起。
橫屏，即屏幕形狀是扁的長方形，其高度小於寬 度，也可稱之為“橫方形屏幕”。與橫屏相對應的就 是豎屏，屏幕形狀是高的長方形，其高度大於寬度， 也可稱之為“豎方形屏幕”。
人眼看到的世界，原本是橫的 人類的雙眼是橫著排列的，因而人類天生擁有的 是橫方形眼簾，即“視野的左右寬度＞上下高度”。
所以，人類天生看到的就是橫方形的世界。
而人造的各種演出舞臺、格鬥場、足球場、籃球 場等，似乎自古以來就是橫的長方形，以便觀眾觀看 得*舒服。
工業社會以來，人類發明的*大部分屏幕（電影 屏幕、電視機屏幕、電腦屏幕等），突破技術瓶頸之 後全部是扁的橫方形。電影屏幕還在不斷地加寬，越