淘寶大學達人學院著的《直擊人心的圖文內容打造與傳播》由阿裡巴巴·淘寶大學發起，召集了淘寶大學的多位**講師、多位內容電商的KOL創作者、多家內容電商知名MCN機構負責人，走訪了數十家電商企業，歷經近一年的時間共同完成了本書的寫作。本書體現了以下幾個特點：一是知識體繫完善；二是內容貼近實戰；三是內容具備前瞻性。
內容電商的時代已經來臨，這對於內容創業者來說是一個*好的時代。

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1 內容的春天
1.1 洞察消費升級帶來的危與機
1.1.1 消費升級推動行業內容升級
1.1.2 消費升級下的內容新玩法
1.1.3 消費升級下的危機並存
1.2 移動互聯網時代的內容蝶變
1.2.1 移動時代的內容發展
1.2.2 內容的變現
2 新媒體人如何擁抱內容
2.1 消費升級帶來的心智變化
2.2 為什麼是淘寶
2.2.1 從“給你足夠的商品買個夠”變成了“讓我給你購物建議吧”
2.2.2 成就這一切的人們——阿裡創作者
2.3 如何創作有靈魂的電商內容
2.3.1 人設
2.3.2 圈定自己的方向
2.3.3 定義你的用戶
2.3.4 運營
3 商家如何擁抱圖文內容
3.1 商家與創作者之間的關繫
3.1.1 如何尋找創作者
3.1.2 如何判斷合適的創作者
3.1.3 創作者合作方式
3.2 商家如何擁抱內容——運營流程篇
3.2.1 規劃：以活動節奏為節點
3.2.2 目的：每次內容運營都有目的指向
3.2.3 渠道：自有與合作多種方式可以利用
3.2.4 產出：繫統性準備纔能保證持續性產出
3.2.5 投放：頻次和節奏需要呼應
3.2.6 監控：即時了解並做即時調整
4 做好圖文內容的創作
4.1 內容定位
4.1.1 分析現狀
4.1.2 **創作者案例
4.2 內容創作
4.2.1 淘寶內渠道解析
4.2.2 文案基礎要求
4.2.3 優質內容的組成要素
4.2.4 優質文案的特性
4.2.5 渠道文案的不同之處
4.2.6 互聯網下的變與不變
4.2.7 案例解析
4.3 內容運營
4.3.1 什麼是內容運營
4.3.2 內容運營的策略和形式
4.3.3 內容運營的推廣和傳播
4.3.4 阿裡創作者平臺運營
5 粉絲如何運營
5.1 從0到100萬粉絲，虎撲識貨如何玩轉內容營銷
5.2 內容營銷該怎麼玩

於是，他們為了*換一部相機，不惜翻閱幾十個 不同的測評網站。
於是，在不知道今年新款春裝是否適合自己的時 候，去看別人的試穿帖子。
於是，她們在看某明星身上的搭配時，去瘋狂地 尋找“明星同款”，這樣的例子還有很多。
2.2 為什麼是淘寶 淘寶，從中嗅到了用戶的“痛點”，淘寶開始改 變了。
2.2.1 從“給你足夠的商品買個夠”變成了“讓 我給你購物建議吧” 商場裡開始出現了導購員。
服裝賣場出現了熱心的搭配師，為你量身定制專 屬於你的Style。
*有無數的人幫你試穿、**，然後把結論告訴 你，減少你的選擇成本。
**的淘寶*有活力了，它*像一個人，永遠都 知道你要什麼。它能把你想到的、你喜歡的、你*近 關注的展現在你的面前。
這就是**，由“淘寶頭條、必買清單、猜你喜 歡、有好貨、愛逛街、每日好店、淘寶直播、微淘” 等功能組成的淘寶——一個懂你的淘寶。（P28-30）