張國文著的《打動人心電商文案策劃與視覺營銷》共分為9章，具體包括：你可知電商視覺營銷5大文案；視覺營銷優化方法：電商該如何制作**文案；剖析消費者痴迷網購的原因和消費者類型；**文案是怎樣出爐的；一句話、一幅圖直達營銷核心；文案創意寫作從首頁開始；必不可少的詳情頁視覺文案；電商視覺營銷**案例大放送。

3.3.2 關聯銷售的模型
3.3.3 關聯銷售的呈現
3.3.4 關聯銷售的檢測
3.3.5 關聯銷售的常見問題
第4章 剖析消費者痴迷網購的原因和消費者類型
4.1 消費者為什麼要網購
4.1.1 尋求刺激
4.1.2 社會需求
4.1.3 跟上潮流
4.1.4 角色扮演
4.1.5 狩獵便宜
4.2 消費者的8 大類型
4.2.1 革新者：革除舊的，創造新的
4.2.2 思考者：喜歡思考，善於思考
4.2.3 信仰者：遵守規範，忠誠度高
4.2.4 成就者：重視形像，熱衷品牌
4.2.5 拼搏者：追逐流行，衝動消費
4.2.6 體驗者：自我表達，追求新奇
4.2.7 制造者：實用主義，自給自足
4.2.8 求生者：基本需求，滿足生存
4.3 目標人群分析
4.3.1 感性消費
4.3.2 理性消費
4.3.3 目標人群的需求
第5章 **文案是怎樣出爐的
5.1 確定頁面色彩風格
5.1.1 了解色彩定位
5.1.2 提取配色
5.1.3 學會鋪色
5.1.4 店鋪色彩風格
5.2 店鋪個性化構圖
5.2.1 切割圖
5.2.2 主題輪廓
5.2.3 視覺動線
5.2.4 其他構圖
5.3 店鋪模塊及文案使用
5.3.1 店鋪模塊
5.3.2 文案設置
第6章 一句話、一幅圖直達營銷核心
6.1 一句話文案的營銷核心
6.1.1 一句話能打動消費者嗎
6.1.2 一句話如何打動消費者
6.2 如何提煉“一句話”文案
6.2.1 做加法
6.2.2 做減法
6.2.3 收集素材
6.2.4 窮舉法
6.2.5 奇思妙想
6.3 “一幅圖”的選擇
6.3.1 圖片的呈現方式