別笑，這些真的有：
黃庭堅教你如何實現黃金“山寨”？
聖鬥士附身打造**內容“矩陣”？
名偵探柯南傳授“大印像”塑形法？
馬斯洛送來5大套路專撩粉絲G點？
凱文·凱利預言千個鐵杆粉養活你？
由張書樂著的《微博運營**自學手冊》適讀人群：本書適合企業的營銷人員、創始人閱讀，也適合自媒體人員、想增加自己影響力的專業人員閱讀。

由張書樂著的《微博運營完全自學手冊》針對微 博運營，以如何避免掉入已經出現的微博運營陷阱為 主要敘述內容，針對包括微博在內的自媒體運營模式 ，結合案例和分析，提出逐步進階式、執行強的方法 論，並對包括微博在內的自媒體如何通過內容創業和 IP形成，來獲得盈利，提出解決方案。 全書分為四大部分，一共10章：第一部分即第1 章，介紹微博再起的背景；第二部分含4章，涵蓋基 礎微博運營的設定、文案、視頻和發布；第三部分含 3章，為微博運營的進階三板斧：團隊、形像和引爆 ；第四部分含2章，為高階微博運營必須重點突破的 關注與盈利兩大話題。 本書適合企業的營銷人員、創始人閱讀，也短處 自媒體人員、想增加自己影響力的專業人員閱讀。

導讀 關於本書的三種讀法
寫在前面的話
本書特色
如何讀這本書
技巧很重要，思想*重要
第1章 背景：這一屆微博運營到底玩什麼纔對
1.1 “深V”曲線：從成功到失敗都是致命**
1.2 內容重塑：短視頻是否拯救了微博行動
1.3 生態盈利：微博是否成為又一家廣告平臺
1.4 未來之路：“中產階級”成微博內容主力軍
1.5 微博重啟：每一位內容創業者都該有個微博
第2章 設定：從注冊到來一發，滿滿的套路
2.1 注冊微博三個坑：手機、姓名和頭像
2.2 段子手成了精？好名字帶來好運勢
2.2.1 原則一：真名可以用，但用真名的真的很少
2.2.2 原則二：名字設定大都在4～6字
2.2.3 原則三：“賣萌”這種事其實可以做，還要經常做
2.3 頭像可賣萌，其實也可以偶爾換換
2.4 標簽很小，作用不小，裡面盛滿粉絲
2.5 爭取實名加“V”，先搞定它再談營銷
2.6 微博是客廳，裝修能DIY就別套模板
2.7 字數限制沒了，但對誰都隻有140字
2.7.1 誤區一：隻看不說
2.7.2 誤區二：內容生硬
2.7.3 誤區三：信息不透明
2.7.4 誤區四：想說的話太多
2.8 和粉絲平等地聊一聊“標題黨”
第3章 文案：十種**送你，總能精通一兩個
3.1 選好一個山寨對像很重要，聽黃庭堅的
3.2 **一：每天刷一把存在感，哪怕是雞湯
3.3 **二：微博正文還可以這樣寫
3.3.1 點評式：李開復之一二三
3.3.2 填空式：杜蕾斯式留個白等你來
3.3.3 語錄式：賢二機器僧式“我師父說”
3.3.4 澄清式：過去玩誇大療效，現在不妨主動“澄清”
3.3.5 朦矓式：不能做誘導性宣傳，但可以**詩意的想像
3.3.6 不懂式：有時你看不懂的文案，纔是真正的好文案
3.4 **三：標點這樣用，會和薛之謙一樣有魔性
3.5 **四：多發圖少說廢話
3.6 **五：還能不能一起好好地“@”人
3.7 **六：有時候回復纔是真正的營銷戰場
3.8 **七：蹭熱點這種事，不是啥熱就蹭啥
3.9 **八：私信這樣用纔能夠打出影響力
3.10 **九：搜索是個好**，主動出擊去搭訕
3.11 **十：要有鮮明的特征，讓人**記住你
第4章 視頻：做不成Papi醬，但也可以啪啪啪
4.1 豈能止步於網紅，直播的正確姿勢
4.1.1 邊路突破，*多直播平臺開玩垂直極限
4.1.2 傳統文化上直播，這不是一個玩笑
4.1.3 垂直深插直播有套路，一定要看好榜單
4.2 秒拍和直播不同，需要*多精致的內容
4.2.1 **網紅們都在變身，你還在做網紅嗎
4.2.2 和直播不同，這裡的垂直創業者風投多
4.2.3 變現：怎樣的商業化姿勢能養活創業者
4.3 突破壁壘——做視頻一定要掌握這些技巧
4.3.1 直播都是一鏡到底，但錄播就要多分鏡頭
4.3.2 深深深呼吸，就能把視頻拍好
4.3.3 做視頻*難的不是拍，而是剪輯
4.3.4 剪輯視頻並不難，淡入淡出很重要
4.4 短視頻竟有引爆公式！組合起來就是大招
4.4.1 一定要想一句“萬年不變”的臺詞
4.4.2 *好的短視頻範本是啥？隻能是歌曲
4.4.3 每天5分鐘！做不到？先給個節目表
4.4.4 如果可能，就和粉絲一起深度互動
4.4.5 獲得感！觀眾圍觀結束要有收獲
第5章 發布：時間、話題、互動，都是技術活兒
5.1 “大概8點20分發”不是一個梗
5.2 一般性的*佳發布時間有哪些
5.2.1 周三、周四是活躍期
5.2.2 下班後發布效果比較好
5.2.3 不同領域的時間效果不同
5.3 建立一個屬於自己的發布時間格
5.4 西單女孩上春晚的話題連環套
5.4.1 大年三十：春晚時分的微博攻勢
5.4.2 大年初一：網絡新聞和微博齊飛
5.4.3 大年初二：博客、論壇引發熱議
5.4.4 大年初三之後：網絡視頻、口碑營銷初成
5.5 一本關於魔獸的書如何成功引爆互動
5.6 建立一個屬於自己的熱門話題很重要
5.6.1 無轉發、無評論，也能被不是粉絲的用戶看到
5.6.2 蹭熱點許久的你，肯定也想被人蹭一下熱點
5.6.3 獨創不出好話題，那就去搶個話題主持人**
5.6.4 讓熱門話題成為你的另一個標簽，這是IP化的節奏
5.7 面對碎片化的表達，把微博專欄化有訣竅
第6章 團隊：戰鬥型七人組不能缺少這些素質
6.1 “值周生”不為KPI，隻為打造神隊友
6.2 “聖鬥士”讓團隊變成矩陣，先來一打
6.3 別隻顧著微博，要有“**賬號”加持
6.4 以戰養團隊，要有環環相扣的執行力
6.5 4個有興趣+3、7成團=優質團隊起步
6.6 學Kakao“4+2”，做營銷團隊“3+1”
6.7 扔掉愚蠢的KPI，它會毀掉你的整個團隊
6.8 如何建立屬於自己的微博健康指數
第7章 形像：做個特立獨行的活人
7.1 不得不說的“小杜杜”
7.2 杜蕾斯的運營原則
7.3 設定形像前，搞清楚自己叫什麼
7.3.1 西出陽關無故人的個人號
7.3.2 天下誰人不識君的個人號
7.3.3 一切賬號都是營銷號
7.4 性格如何設定？這裡有些款式，你隨便挑
7.4.1 成就型人格：健力寶運動飲料
7.4.2 藝術型人格：小米手機
7.4.3 智慧型人格：海爾
7.4.4 忠誠型人格：內聯升鞋店
7.4.5 活躍型人格：樂高中國、杜蕾斯
7.4.6 **型人格：羅振宇
7.5 這是一場角色扮演，入戲、立體還要有缺陷
7.5.1 入戲先要學做人，做個說人話的“人”
7.5.2 旗下產品太多、性格太雜怎麼辦
7.5.3 要學會留白，有缺陷纔會有爭議
第8章 引爆：節奏和神隊友制造話題口碑雪崩
8.1 口碑的經典案例就是一場淘金夢
8.2 口碑傳播很慢，轉化率卻總是極高
8.3 口碑不是一夜成就爆款，它必須潛伏
8.4 靠官微制造不出超強口碑，要有神隊友
8.5 如何選擇KOL？不是粉絲多就好
8.6 如果不想多花錢，那就學海爾撩官微
8.7 制造口碑雪崩，不能僅靠一個微博
8.8 創造社交奇跡，秘密在於“偶遇”
8.9 口碑從來不可控，貨真還要自然
第9章 關注：粉絲多是圍觀路人，“真愛”就幾個
9.1 想要路轉粉，先搞清楚它是誰
9.2 白領需求：俗文化、亞文化、雅文化
9.3 小鎮青年：渴望關注、渴望獲得、渴望機會
9.4 品質生活：垂直內容、小眾聚合、視頻感受
9.5 別光盯著漲粉，丟掉的纔是核心活躍粉
9.6 你的粉絲足夠健康嗎？數據分析很關鍵
9.7 總是被“粉”！不妨主動“粉”一下你的核心粉絲們
9.8 一個情人節活動搞錯了粉絲，結果還成功了
9.8.1 要親親要抱抱，單身者也寂寞了
9.8.2 “私密答”是搞錯粉絲還能逆襲的根源
9.9 從粉絲生意變成粉絲經濟，這是觀念的轉變
9.10 粉絲經濟的馬斯洛需求，5層心法找G點
9.10.1 **層心法：和粉絲們聊聊“低俗小說”
9.10.2 第二層心法：刷完存在感，就刷安全感
9.10.3 第三層心法：我們還能不能好好談一場戀愛
9.10.4 第四層心法：你讓我感覺到我有了新的價值
9.10.5 第五層心法：因為有你，我成為了人生贏家
**0章 盈利：把你的微博變成你的又一個產品
10.1 發軟文隻是一個*淺的盈利模式
10.2 為品牌造勢、為商品促銷，其實還是打廣告
10.3 要想跳出廣告，必須從營銷總監變產品經理
10.4 讓你的內容能賺到錢，你必須是價值輸出者
10.5 一千個粉絲就能養活你，這個你信嗎？
10.6 何必在微博上賺錢，**任務是成為IP

10.4讓你的內容能賺到錢，你必須是價值輸出者 在本書中，已經多次提到價值輸出者這個概念。
而一個好的價值輸出者會跳出廣告模式，用自己的原 創內容實現盈利。微博已經提供了兩個起手式，盡管 暫時還不太好用。
一個是付費問答，之前的章節簡要介紹過，在此 不做復述。
另一個是付費閱讀，主要是針對成為微博官方認 可的微博自媒體後，可以開啟針對普通讀者的長微博 付費閱讀。
簡言之，前者把自己變成了“律師”，若你有疑 難，我按問題來計費；後者把自己變成了報紙，如果 你想看到*多好內容、深度內容、對你有幫助的內容 ，那還是給點錢長期訂閱，我不會讓你失望的。
當然，還可以有*多的實現形式，比如一直在微 博上做PPT教學和教程的秋葉，互粉多年來，我一直 從他那裡偷師一些PPT模板。
他怎麼贏利？出書當然可以賺版費。但*多的時 候，他在微博上輸出價值的同時，也在運營著自己的 社群，他的“秋葉PPT社群”就是通過微博和微信公 號吸粉，然後讓學員進入社群，購買課程，深度進階 。
秋葉曾經撰文，他和學生之間建立了8個維度。
作為價值輸出者，能做到秋葉說的這個維度就夠了： “交錢是一種高強度的連接行為。交了錢之後，他們 到課堂學習，需要答疑，答疑要在微博給我發私信。
” 為何群裡不能答疑呢？按秋葉的說法：“我的群 活躍度是超低的，因為白天不讓說話，周一到周五也 不讓說話。”說白了，就是在群裡使用了禁言設置， 不然，若真的在群裡答疑，那麼每天就隻做答疑就可 以了，一個人的問題，可能會連接出幾十個人的問題 。
好吧，看到這裡是不是有一種感覺？對，特別像 網絡遊戲。*初階段的網絡遊戲，如《傳奇》和《魔 獸世界》，都是靠購買時間點卡的方式讓用戶付費。
結果，一部分不太好的遊戲就把用戶擋在了門外 。
有點像以前的報紙，《南方**》自然不愁銷路 ，可如果是一個像黑板報一樣的東西呢？贈閱都未必 有人看，要花錢就*不會有人買了。
內容付費也是這個道理，比如你是一個搞歷史的 ，在微博上，你的內容應該是什麼？各種你對歷史的 新認知和觀察，這些很重要，都應該免費給大家看， 讓大家覺得，你有貨。
然後還可以提供歷史類微博產品的增值服務，比 如你把目標定義在高中生粉絲身上，教授一些在歷史 考試時如何的高分的技巧。這部分可以收費，無論是 用問答形式，還是做社群。但同時，除了高中生粉絲 外，還可以針對初中學生、歷史愛好者做單獨的增值 服務。
這時你會發現，原來微博上你做的那個叫作公開 課，而在付費環節，你做的叫作私享會。還能有*多 姿勢，就看你怎麼設定小目標和內容增值了。
核心依然是你必須是一個價值輸出者，而在垂直 類中還要細分出一個別人做得不夠好的小世界來，然 後成為那裡的王。持續輸出有價值的內容很重要，不 過許多微博運營者很難做到這一點。
10.5一千個粉絲就能養活你，這個你信嗎？ 凱文·凱利有個一千個鐵杆粉絲理論：創作者， 如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、 設計師、視頻制作者，或者作者——換言之，也就是 任何創作藝術作品的人——隻需擁有1000名鐵杆粉絲 便能糊口。
在這裡，鐵杆粉絲是指，無論你創造出什麼作品 ，他都願意付費購買。他們願意驅車30公裡來聽你的 講座，他們願意在社交網絡上關注你發的每一條消息 ，他們迫不及待地等著你的下一部作品…… 這句話對於許多內容創業者來說就是天籟。尤其 是對微博上的內容創業者來說，似乎隨隨便便就能在 微博上找到成千上萬個粉絲。
正如前面所講，那些都是圍觀的路人，千分之一 的幾率纔是你的鐵杆粉絲。
如果用這個比例來計算，1000*1000=100萬。你 必須要有100萬粉絲纔能淘換出養活你的1000個粉絲 ，這個難度繫數可不低。
直接就進入了明星大腕的行列了，還能愉快地聊 天嗎？也不是不行。關鍵在於，你能提供給你的粉絲 什麼？這可以是前面提到的，如何讓粉絲黏性*高， 也可以是如何讓你的內容足夠垂直。
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