新媒體時代內容越發顯得重要，微信公眾號要有好的內容纔能吸粉。運營要有好的活動纔能吸引用戶，一切的一切都需要創意，創意有規律和方法可循嗎？結合10多年對大量案例的思考和總結，本書作者總結出了創意三十六計，並給出具體的應用方法及注意事項。無論你是做傳統的營銷推廣，還是新媒體運營，甚至互聯網產品的運營推廣，都能從本書找到靈感。
徐茂權著的《網絡營銷創意三十六計》是繼《網絡營銷決勝**——軟文營銷實戰方法、案例、問題》之後，徐茂權老師的又一力作，耗時三年總結梳理而成，值得擁有！

網絡營銷不能為了吸引眼球而不擇手段，更不能 平庸沒有內容，內容營銷是營銷競爭的核心推動力。 而內容營銷依靠的是大腦的創意，是深入理解產品定 位和模式之後，有針對性地基於網絡營銷工具和平臺 的整合和運用，所以要想有內容必須要有創意的方法 。徐茂權著的《網絡營銷創意三十六計》，作者結合 自己10多年從業實戰經驗，繫統地總結了網絡營銷中 的創意方法和規律，收錄了數百個企業案例，有小微 企業的銷售創意，也有知名企業的品牌推廣，有電商 的引流創意，也有文案的創意落地。創意三十六計中 每一計作者都結合大量案例展開分析，並給出具體的 應用方法及注意事項。 《網絡營銷創意三十六計》通俗易懂，備在手邊 ，偶爾翻閱，能給網絡營銷推廣帶來創意和具體的落 地方法，適合中小微企業主，網絡營銷運營、文案、 企劃，電商從業人員作為工具書與參考書。

第1章 創意是個啥東西
1.1 從創意和創新談起
1.2 創意與創新簡析
1.3 感受創意的力量
1.4 創意營銷的概念
1.5 Web 3.0與創意營銷
第2章 創意價值幾何
2.1 創意是商業奇跡的催化劑
2.1.1 所有大企業都曾經是小企業
2.1.2 遭遇風口，小米如何玩轉創意
2.2 創意改變商業模式
2.2.1 從商業模式說起
2.2.2 構建商業模式
2.3 大數據讓創意營銷煥發生機
2.4 創意讓不同模式跨界組合
2.5 創意開拓營銷新境界
2.6 創意制勝品牌內涵
2.7 創意統領營銷思維
2.8 創意放大社交傳播
2.9 創意帶來新天地
第3章 創意營銷怎麼玩
3.1 企業家該跟雷軍學創意
3.2 經理人通過創意實現個人價值
3.3 員工通過創意營銷提升能力
3.4 創意營銷的基本原則
3.4.1 一定要聚焦目標
3.4.2 聚焦用戶、潛在用戶與非用戶
3.4.3 聚焦價值、功能、場景
3.5 打造創意營銷三部曲
3.5.1 打破砂鍋問到底
3.5.2 構築模型，充分發散的素材庫
3.5.3 篩選排列，***、創新性與排除法
3.5.4 時刻總結，保持團隊的積極性
第4章 三十六計詳解
4.1 **計：挖歷史
4.1.1 曹操故裡紛爭背後是經濟發展爭資源
4.1.2 黃山改名後的尷尬：警示城市發展要重視歷史
4.1.3 有歷史支撐的企業營銷*有內涵
4.1.4 **外企業挖歷史的營銷案例
4.1.5 中小企業網絡營銷如何挖歷史
4.1.6 挖歷史的具體應用
4.2 第二計：借東風
4.2.1 赤壁之戰借東風名垂史冊
4.2.2 國慶大閱兵TCL的借東風
4.2.3 借天時
4.2.4 借地利
4.2.5 借人和
4.2.6 借東風的**公式和注意事項
4.3 第三計：講故事
4.3.1 國航溫暖小故事換來國航服務好
4.3.2 情感故事
4.3.3 品牌故事
4.3.4 產品故事
4.3.5 個人故事
4.3.6 如何講故事
4.4 第四計：曝內幕
4.4.1 各類曝內幕及案例
4.4.2 如何曝內幕
4.5 第五計：造新聞
4.5.1 光線傳媒“造新聞”
4.5.2 汪峰上頭條的“造新聞”
4.5.3 新媒體時代的造新聞
4.5.4 瘋狂愚人節
4.5.5 *容易落地的“造新聞”形式：軟文
4.5.6 造新聞萬用表格
4.6 第六計：玩數字
4.6.1 玩數字玩出的電商節
4.6.2 奔馳smart玩數字玩出的急迫感
4.6.3 果汁玩數字，“真新鮮”
4.6.4 玩數字巧妙突出產品的品質
4.6.5 玩數字搞促銷
4.6.6 新媒體營銷玩數字海報
4.6.7 玩數字的創意
4.6.8 玩數字的好處
4.6.9 玩數字要點及注意事項
4.7 第七計：做對比
4.7.1 魅族的“做對比”創意營銷
4.7.2 上海地鐵出現的“做對比”巨幅廣告
4.7.3 兩個會變身的“做對比”案例
4.7.4 兩則不光是人的“做對比”案例
4.7.5 新媒體營銷中的做對比
4.7.6 為什麼要做對比
4.7.7 做對比的七種具體操作方法
4.7.8 做對比落地思考的15個問題
4.8 第八計：傍名人
4.8.1 從名人效應說起
4.8.2 傍名人的八種方式
4.8.3 傍名人的注意事項
4.8.4 傍名人必須要懂得的KOL策略
4.8.5 傍名人的13個實用問答
4.9 第九計：玩情感
4.9.1 什麼是情感營銷
4.9.2 玩情感應該怎麼玩
4.9.3 玩情感的實用表格
4.9.4 玩情感的若干問題和思考
4.10 第十計：逆思維
4.10.1 什麼是逆向思維
4.10.2 逆向思維的特點
4.10.3 如何應用逆向思維
4.10.4 逆向思維要點及注意事項
4.10.5 逆向思維四個問題
4.11 第十一計：設獎賞
4.11.1 為什麼要設獎賞
4.11.2 設獎賞應用時間點
4.11.3 設獎賞的六大類型及案例
4.11.4 設獎賞要點及注意事項
4.11.5 設獎賞若干問題思考
4.11.6 常用的45種設獎賞具體應用
4.12 第十二計：玩穿越
4.12.1 從影視劇的穿越說起
4.12.2 VR帶來的穿越營銷
4.12.3 什麼是穿越
4.12.4 營銷中為什麼要玩穿越
4.12.5 營銷中的穿越怎麼玩
4.13 第十三計：改名言
4.13.1 給改名言下個定義
4.13.2 如何改名言
4.13.3 改名言要點及注意事項
4.13.4 改名言需要思考的六個問題
4.14 第十四計：吹吹牛
4.14.1 什麼是吹牛
4.14.2 為什麼要吹牛
4.14.3 企業營銷吹牛應該怎麼吹
4.14.4 吹牛的注意事項
4.14.5 吹牛若干問題思考
4.15 第十五計：玩誇張
4.15.1 什麼是誇張
4.15.2 誇張的類型及案例
4.15.3 玩誇張要點及注意事項
4.16 第十六計：擬個物
4.16.1 什麼是擬物
4.16.2 擬物的應用及案例
4.16.3 擬物要點及注意事項
4.17 第十七計：擬個人
4.17.1 什麼是擬人
4.17.2 為什麼擬人
4.17.3 擬人的應用及案例
4.17.4 擬人要點及注意事項
4.18 第十八計：秀山寨
4.18.1 山寨有理
4.18.2 為什麼要秀山寨
4.18.3 中國山寨建築大批判
4.18.4 秀山寨的應用
4.18.5 秀山寨要點及注意事項
4.19 第十九計：換場景
4.19.1 什麼是換場景
4.19.2 為什麼要換場景
4.19.3 換場景的應用和案例
4.19.4 換場景要點及注意事項
4.20 第二十計：打比方
4.20.1 什麼是打比方
4.20.2 為什麼打比方
4.20.3 打比方的類型及案例
4.20.4 打比方的要點及注意事項
4.21 第二十一計：常假設
4.21.1 什麼是常假設
4.21.2 為什麼常假設
4.21.3 常假設要點及注意事項
4.22 第二十二計：玩曖昧
4.22.1 什麼是玩曖昧
4.22.2 為什麼玩曖昧
4.22.3 玩曖昧的應用
4.22.4 玩曖昧要點及注意事項
4.23 第二十三計：換角色
4.23.1 什麼是換角色
4.23.2 換角色有啥用
4.23.3 換角色的類型以及案例
4.23.4 換角色要點及注意事項
4.24 第二十四計：玩互動
4.24.1 什麼是玩互動
4.24.2 為什麼要“玩互動”
4.24.3 “玩互動”的類型和案例
4.24.4 玩互動的要點及注意事項
4.25 第二十五計：做加法
4.25.1 做加法思維的重要性：互聯網都在＋
4.25.2 做加法的營銷案例
4.25.3 做加法的注意事項
4.26 第二十六計：做減法
4.26.1 什麼是做減法
4.26.2 做減法案例
4.26.3 做減法要點及注意事項
4.27 第二十七計：偷偷懶
4.27.1 人為什麼會懶
4.27.2 偷偷懶的價值
4.27.3 偷偷懶的應用案例
4.27.4 向偷懶致敬
4.28 第二十八計：創**
4.28.1 為什麼要“創**”
4.28.2 創**的方法和案例
4.28.3 創**要點及注意事項
4.29 第二十九計：用卡通
4.29.1 為什麼用卡通
4.29.2 如何用卡通及案例
4.29.3 用卡通的注意事項
4.30 第三十計：亂組合
4.30.1 什麼是亂組合
4.30.2 亂組合案例
4.30.3 亂組合的注意事項
4.31 第三十一計：樂一把
4.31.1 為什麼樂一把
4.31.2 樂一把的應用形式和案例
4.31.3 網絡營銷中如何樂一把
4.31.4 樂一把的注意事項
4.32 第三十二計：換用途
4.32.1 為什麼要換用途
4.32.2 換用途的案例
4.32.3 換用途要點及注意事項
4.33 第三十三計：做公益
4.33.1 什麼是做公益
4.33.2 為什麼做公益
4.33.3 做公益的類型及案例
4.33.4 做公益要點及注意事項
4.34 第三十四計：敢聯想
4.34.1 什麼是聯想
4.34.2 聯想類型及案例
4.34.3 聯想的方法
4.35 第三十五計：干一仗
4.35.1 什麼是干一仗
4.35.2 干一仗的類型以及案例
4.35.3 干一仗要點和注意事項
4.36 第三十六計：玩跨界
4.36.1 什麼是跨界
4.36.2 玩跨界的經典案例
4.36.3 玩跨界的要點和注意事項
第5章 創意營銷的誤區
5.1 創意營銷不能本末倒置
5.2 創意不能違背公序良俗，*不能違法
5.3 創意不能走兩個**
5.4 創意營銷不要一味追求手段
5.5 簡單復制創意要不得
5.6 永遠不要和消費者對著干
第6章 創意營銷的載體
6.1 自媒體和企業自媒體
6.2 適合創意施展的H5
6.3 軟文
6.4 圖片
6.5 動漫（卡通）
6.6 音頻
6.7 視頻
6.8 平面廣告
6.9 戶外廣告
6.10 其他載體
第7章 創意營銷的風險
7.1 法律風險
7.2 道德和社會接受度風險
7.3 輿論風險
7.4 效用風險
第8章 十大行業創意營銷案例
8.1 農業：“狀元蟹”改名一舉成功
8.2 汽車行業：*擅長整合的寶馬創意營銷
8.3 互聯網：谷歌創意營銷“請給我爸爸放**假”
8.4 房地產：不再高大上，成都兒童廣告畫成明星
8.5 交通運輸：情感、賣萌、自黑你喜歡哪一個？三家航空公司的創意營銷
8.6 餐飲業：喫客不死，創意不息
8.7 家電業：小狗電器玩空白廣告
8.8 家居行業：TATA木門玩爽世界杯
8.9 電商行業：走正字輩的八百方
8.10 零售行業：黑色星期五停業**
創意等於零——如果沒有落地和傳播，就別折騰了

1.3 感受創意的力量 創意相對來講，比創新*接地氣，不過依然容易 被誤解。很多中小企業家認為創意是少數人的天賦， 也*容易聯想到某些特定的職業類型，比如藝術家、 設計師、作家、營銷專家等，而認為企業家與創意關 繫不大。
當然，將創意歸結為某類人的天賦，沒有爭議。
不過要知道，每個人的能動性都可以充分發揮。中小 企業的營銷必須要有創意，這樣纔能找到定位的差異 化，找到推廣的路徑。正如微信打開的界面所展示的 文字，“再小的個體也有品牌”，小微企業不要覺得 品牌遙不可及，有創意一切皆有可能。
我在太原有個學員，*早是做中小學生教輔圖書 的。2013年開始開發教育軟件。這個軟件*初叫超趣 點讀王，是可以安裝到PC端使用的，原本想迅速替代 點讀機。結果沒想到手機和平板電腦迅速普及，這款 軟件推不動了。花費了幾百萬積蓄做的開發面臨著打 水漂。在我的課程上，我們一起探討營銷創意讓他深 受啟發，決定用免費的模式來做推廣，讓“羊毛出在 豬身上狗來買單”。
他把軟件轉換成手機、平板電腦能用的格式，之 後做了一個微信公眾號，把軟件與公眾號接口打通。
然後做成學習卡，憑學習卡上的賬號和密碼可以使用 這套軟件。接下來開始找一些企業，把企業的廣告信 息印到學習卡上。學習卡標上價格，隨著企業的產品 一起贈送給中小學生家長。派單營銷效果越來越差的 企業，很多願意為此買單。沒想到，一做就是幾十萬 張。
對於他來講，收取了企業的廣告費用，賺到了現 金流。對於企業來講，免費推廣獲得了大量用戶數據 ，用學習軟件的內容價值做了贈品，與自身產品綁定 促銷也得到了銷量增長的業績。*重要的是，一個公 眾號因此引來的忠實粉絲目前已經累計幾十萬，一不 小心成了大V。公眾號的媒體屬性也出來了，這些粉 絲**精準，全部是孩子家長！接下來，大數據變現 的價值也看到了希望。
2016年4月份，他們在深圳前海股權交易中心掛 牌了，於是開始有投資人洽談投資。一個免費的創意 ，讓面臨*境的小企業起死回生，這就是創意的力量 ！ 再來看一個古代的案例。古埃及建造金字塔的石 頭是不是很堅固？據考證，建造金字塔的年代，還沒 有一種類似**這樣現代化的電鑽工具，那麼如何在 那些巨石上鑿孔呢？ 銅是古埃及人當時掌握的*硬的金屬，因此每名 采石工人會配有一把銅制鑿刀。他們用銅鑿刀將巨石 鑿開小孔，打入木楔，並在上面澆水，木楔浸水膨脹 的力量就可以將石塊脹裂。
這個小創意讓巨型石塊得以完成鑿孔，纔使得石 塊之間銜接緊密，讓埃及的金字塔在經歷了數千年的 風雨侵蝕後依然屹立不倒。直到現在，人們也很難把 鋒利的刀刃插入石塊之間的縫隙。
我們再來看一個近代的案例。洗衣機筒中的小網 兜兒，大家是否知道有什麼作用呢？洗衣機洗後的衣 服上會沾上小棉團之類的東西，這曾經是洗衣機發明 後面臨的一個難題。洗衣機企業的科研人員研究了很 多方法，他們提出的辦法需要增添不少設備，既增加 洗衣機的體積和使用的復雜程度，還會提高洗衣機的 成本價格，解決這個問題讓廠商們認為得不償失。
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