王易編著的《微信電商產品這麼賣纔賺錢》是一 本深度講解微信電商的書，也是一本關於微信電商實 戰運營的書，更是一本傳授如何通過微信電商銷售產 品賺更多錢的書。《微信電商產品這麼賣纔賺錢》基 於微信電商的實際操作，從策略、方法、技巧與實踐 等多角度詳細講解了微信電商的商業模式、微信電商 的營銷與運營。書中內容都是行業經驗的結晶，旨在 為有志於從事微信電商的企業和個人提供有價值的參 考。 《微信電商產品這麼賣纔賺錢》首先從商業模式 角度全面分析了微信電商的商業模式和紅利，包括京 東微店、微信支付、微信價、微信小店、微官網、微 商城、微信O2O、微信關繫鏈背後的商機，以及微信 電商的本質與創新模式等；接著，從運營角度繫統歸 納了微信電商的規劃、布局，從實戰角度深刻解讀了 微信支付、微信搜索、微視、微社區、微店等方面的 技巧、方法與策略；然後從銷售的角度詳細講解了企 業及個人微信電商如何銷售產品，如何讓產品“賣瘋 ”；最後從實踐角度對成功商業案例進行全方位剖析 ，詳細解讀微信電商運營的策略、方法與技巧，可操 作性極強。

王易，資深新媒體運營者和實踐者，熱衷於微信創業、營銷和運營方面的研究和實踐，成功策劃和實施了眾多微信營銷案例，積累了豐富的經驗。炒作網、微信派單創始人，曾受聘於多家廣告公司擔任網絡營銷顧問，為企業提供網絡營銷方面的策劃、咨詢和診斷。著有暢銷書《微信，這麼玩纔賺錢》與 《微信營銷與運營：策略、方法、技巧與實踐》，深受廣大讀者歡迎，位居微信領域目前最有影響力的圖書之列。 第五屆中國圖書勢力榜獲獎者，北京大學、京東商城、中國人保、廣東移動、農商銀行特約講師。優米網、前沿講座特約嘉賓。同時，還是華南六少之一，品途網、億邦動力專欄作者。

第1章 微信電商的商業價值
1.1　微信電商紅利
1.1.1　微信電商進化歷程
1.1.2　微信電商與淘寶
1.2　微信電商14大功能的商業價值
1.2.1　我的收貨地址
1.2.2　京東微店
1.2.3　微信支付
【案例1】 專愛花店：鮮花禮品
1.2.4　微信價
【案例2】 小米：微信價9分55秒銷售15萬臺
1.2.5　我的銀行卡
1.2.6　微官網
1.2.7　微商城
1.2.8　微信小店
【案例3】 好藥師：微信小店
【案例4】 美麗說：微信小店
1.2.9　微信O2O
【案例5】 寶樂迪量販式KTV：15萬粉絲欲罷不能
1.2.10　微信關繫鏈：內容分享
1.2.11　微信朋友圈
1.2.12　新拍拍網微店：個人商家費用全免
1.2.13　微信多客服功能
1.2.14　搜狗微信搜索
1.3　微信購物的兩種模式
【案例6】 天虹商場微信購物：微信成交過千筆
1.4　微信電商9大本質
1.5　微信電商N個猜想
1.5.1　微信語音銷售
【案例7】 QQ充值：聲控充值
1.5.2　街景電商
1.5.3　智能化電商
【案例8】 海爾：微信空調
【案例9】 中國互聯網電視：電視遙控器
第2章 微信電商的5個關鍵要素
2.1　微信電商入口
2.2　微信搜索
2.2.1　微信搜索的優勢
2.2.2　微信搜索的兩大類型
2.2.3　微信搜索的未來
【案例10】 大眾點評：點評小助手
【案例11】 搜狗語音助手：語音查詢交互應用
【案例12】 微軟小冰：智能搜索
2.3　流量
2.3.1　微信電商流量的兩大模式
2.3.2　微信電商的流量基因
2.4　轉化率
2.4.1　轉化率4大核心
2.4.2　轉化率10種**
【案例13】 綾致：提升客戶轉化率
【案例14】 深圳海岸城：轉化率20%
【案例15】 凡客：微信用戶轉化率8%
【案例16】 維也納酒店：微信1年訂房1個億
2.5　微信客服
【案例17】 中國電信廣東客服：月服務量超200萬人次
【案例18】 LOUIS VUITTON：個性解答
【案例19】 雪佛蘭：小i機器人智能客服
【案例20】 快樂購智能客服：4000萬訂單
第3章 企業微信電商的戰略規則
3.1　微信電商兩大方式
3.1.1　賣場――微信公眾平臺
3.1.2　集市――微信朋友圈
3.2　微信電商10大價值
3.3　企業微信電商布局3大技巧
3.3.1　功能布局
【案例21】 輕**品Michael Jackson：**突破30個代理
3.3.2　服務繫統布局
【案例22】 去哪兒網：2小時銷售15萬元
3.3.3　用途布局
【案例23】 萬達影院：微信渠道日均出票8000張
3.4　微信開放10大API接口的商業價值
【案例24】 飛鶴乳業：追溯繫統
【案例25】 太平洋車險：預約神器
3.5　企業微信電商推廣10大技巧
【案例26】 吉野家：“憑臉喫我”4天7000參與者
【案例27】 華為榮耀3X：30萬人微信搶購
第4章 企業玩轉微信電商攻略
4.1　玩轉微信支付
4.1.1　個人微信支付的使用與流程
4.1.2　企業微信支付的使用與流程
4.1.3　玩轉微信紅包4大技巧
【案例28】 應用寶：掃紅碼得紅包
【案例29】 中興智能手機：有禮我就搶
【案例30】 滴滴打車：分享*有愛
4.1.4　玩轉AA付款4大技巧
【案例31】 羅輯思維：霸王餐添料
【案例32】 建設銀行：AA收款短信付款
4.2　玩轉微信搜索9大技巧
【案例33】 圖圖搜：微信拍照購物搜索
【案例34】 我要問律師：搜索***
【案例35】 1號店：微信搜索購物
【案例36】 出門問問：語音生活搜索
【案例37】 淘寶搜索：關鍵詞下單
4.3　微官網推廣10大策略
【案例38】 陳坤粉絲經濟
【案例39】 某時裝品牌：微站不能銷售不可取
【案例40】 某醫院賬號：要切實為用戶服務
【案例41】 平安銀行北京分行
4.4　玩轉微信商城
4.4.1　微信商城的入駐流程及規劃策略
4.4.2　微信商城行業類解決方案
4.4.3　微信商城推廣9大策略
【案例42】 好享購物：移動購物生活
【案例43】 瀘州老窖：微信商城貨物全
【案例44】 沃客廚具：微信商城月銷1500單
4.5　玩轉微視
4.5.1　微視對電子商務的價值
4.5.2　玩轉微視8大攻略
【案例45】 微視：360°看香車美女
4.6　玩轉微信O2O攻略
4.6.1　O2O*佳運營3大模式
【案例46】 020**皮具城雲商城：一鋪N城
4.6.2　玩轉微信O2O 7大技巧
【案例47】 奔馳smart：3分鐘銷售388輛
【案例48】 海底撈火鍋：每日微信預訂100萬元
【案例49】 天虹微信商城：每天微信接待8000人次
4.7　玩轉微信群8大技巧
4.8　玩轉微信價6大技巧
【案例50】 Groupon：首日售出44.1萬張優惠券
4.9　玩轉微社區5大技巧
【案例51】 半島晨報：微社區互動
4.10　玩轉微信點贊
【案例52】 依立紫砂電器：集贊送飯煲
【案例53】 溫州碧桂園：為愛點贊
第5章 個人如何玩轉微信電商
5.1　微信朋友圈的設計本質
5.2　朋友圈電商生意經
5.2.1　微信朋友圈生意兩大模式
5.2.2　微信朋友圈的C2C模式
5.2.3　微信朋友圈7大優勢
5.2.4　微信朋友圈信息發布技巧
5.3　微商賺錢的精髓
5.3.1　微商8大類型
5.3.2　微商選品9大策略
5.3.3　玩轉微商15種技巧
【案例54】 佰韻菲：30天銷售10萬元
【案例55】 柴公子：微信賣板鴨月銷8萬元
5.3.4　微商引流“降龍十八式”
5.3.5　微商銷售產品8大禁忌
5.4　微店贏利的奧秘
5.4.1　微店7大優勢
【案例56】 微店網絡雲產品庫：月銷售額200萬元
5.4.2　微店的贏利模式
【案例57】 南方潔靈：3個月1000家加盟商
5.4.3　玩轉微店12大技巧
【案例58】 經典繪本：訂閱號開微店日入3萬元
【案例59】 膚加：725位代理商月銷售1635萬元
第6章 微信電商產品銷售秘籍
6.1　微信電商的魔鬼定律
6.2　微信平臺產品代理與分銷
6.2.1　微信平臺產品代理10大模式
6.2.2　微信代理5大陷阱
【案例60】 廣西聯通：沃創富
【案例61】 中行北京分行：微信預約代銷
6.2.3　微信平臺產品分銷8大策略
【案例62】 友品微信分銷：用戶=渠道
6.2.4　代理商玩轉分銷10大技巧
6.3　微信電商產品暢銷4大關鍵要素
6.3.1　工具
6.3.2　賣相
6.3.3　人心
【案例63】泰康人壽：1元求關愛
6.3.4　流行
【案例64】 珀萊雅：線上線下互動
【案例65】 瘋狂猜圖：微信朋友圈傳播爆紅
第7章 微信電商內容傳播與危機公關
7.1　微信的自傳播核心價值
7.2　微信廣告文案7大技巧
【案例66】海慈密語：文章自傳播率高達49700%
7.3　微信廣告傳播4大誤區
7.4　微信電商危機公關4大策略

1.5 微信電商N個猜想 當我們來到一座陌生的城市，通過微信查找本地 的美食、酒店、景區，通過微 信地圖導航，通過微信購買優惠券，然後評價分享， 這是多麼便捷的生活。對於微 信電商，我們還擁有很多的遐想空間，也許到了某一 天，我們隻要去到餐廳，用自 己的手機掃一下二維碼，餐廳就可以智能分析並準備 我喜歡喫的菜、茶，及調好適 合我的空調溫度。這不是痴人說夢，這就是我們一直 說的大數據營銷，一切都有跡 可尋，而我們的生活離智能化越來越近。例如，你可 以直接通過微信申請辦理港澳 通行證簽注服務，遇到不理解的地方，微信客服隨時 在線答疑，並在5個工作日內將 辦好的通行證送到市民手中。你還可以直接通過公眾 平臺辦理其他業務。深圳郵政 EMS微信平臺，除了代辦港澳通行證簽注外，還可辦 理交通違章業務查詢及代辦EMS 郵件查詢、攬收下單等業務。當然還可以自助購買商 品，比如，在北京地鐵的300 臺友寶自助售賣機上，隻要用微信“掃一掃”選定商 品的二維碼，輸人微信支付密 碼完成支付，就可以立即購買到全場任意商品。這種 新奇的購物方式還可能會進入 沃爾瑪、家樂福等全國連鎖綜合超市。未來，你隻要 拿手機對準商品附帶的二維碼 一掃，直接將商品放入電子購物車。通過微信支付進 行結算後，所購商品就會在約 定時間直接送到家中。買電影票、景點門票等各種票 ，給公交卡等各種卡充值，都 可以通過微信隨拍隨買。還可以通過微信查詢社保、 住房公積金、出國簽證辦理情 況等信息。另外，就是線上辦理值機。如果有了微信 ，你還是火急火燎地趕往機場 辦理值機，那隻能說你離幸福太遠了。近日，海口美 蘭機場微信公眾平臺正式上 線，成為****家提供“微信值機、一證通關”服 務的機場。用戶隻需通過搜 索美蘭機場官方微信號（MeilanAirport）或掃描官 方微信二維碼，關注美蘭機場微信 公眾平臺後，即可在微信公眾平臺上辦理該機場所有 出港航班的值機手續，在進行 身份驗證、確認航程並選擇座位後即可完成值機操作 。到達機場之後，用戶也無須 打印登機牌，因為僅憑借二代身份證，便可在專屬的 微信安檢通道快速辦理安檢通 關手續。
當然，我們知道微信已經開始打造移動物聯網， 微信不光連接人，還可以連接 能上網的機器。每個機器都有二維碼作為設備ID，在 微信裡可以通過和設備對話來 控制設備。人與物可以對話，人可以直接向物發出指 令。微信會把人和物都鏈接起 來。一部手機在手，借助這個二維碼，就可以鏈接全 世界，操縱全世界。那個情景 是我們不敢想像的。不可否認，微信電商的未來就是 幾個**APP，讓你的電商、餐 飲、購物等一繫列實現都在微信的軟件中操作。這是 **可怕的，而這也正是微信 電商的未來。
1.5.1 微信語音銷售 騰訊電商將嘗試語音銷售，用戶隻需在微信裡說 出自己心儀的商品，便可以和 商家直接溝通，甚至完成交易。如果微信加大語音銷 售的推廣，比如和一些商家合 作推廣語音銷售——未來有可能會變成用戶的主流需 求，因為他可以直接對著手機 說出並找到自己想要的商品，這樣一來，用戶與電商 溝通的效率會*高。目前，騰 訊電商*新的“多客服繫統”也設計成了兼容語音銷 售的模式，未來商家都可以在 多客服繫統裡，收到買家用微信發來的語音，這個變 化很可能成為電商營銷的新模 式。此外，利用微信營銷平臺，騰訊還計劃推出微信 會員卡服務，以提高用戶對某 些優質商家的點擊率。
【案例7】QQ充值：聲控充值 微信語音除了能即時交流，還能即時充話費了！ “QQ充值”的微信公眾賬號是 虛擬電商團隊於2012年8月推出的，也是微信平臺第 一個交易類的公眾號，涵蓋了話 費、網遊、Q幣、彩票等多個虛擬產品的充值業務。
未來，團隊還會在公眾號平臺開 發設計出*多有創意的功能。這是繼微信平臺開放語 音入口之後，**在微信平臺 推出的語音充值業務，用戶隻要關注“QQ充值”的微 信公眾賬號，就可以體驗這一 *新的充值功能。用戶通過“QQ充值”的公眾號發送 語音口令“充話費”或者充值 的金額（目前支持的金額為50元和100元），然後語 音輸入要充值的手機號碼，就能 直接生成訂單，跳轉到微信支付平臺付款了。修改手 機號隻需輸入新的手機號碼即 可。同時，手機QQ錢包也擁有QQ充值提供的快捷充話 費服務。
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