互聯網的計算能力和靈活性使拍賣被廣泛應用並且成為買賣雙方市場的一個必要組成部分。如今交易機制日漸復雜多變，盡管網上拍賣年成交量可達數百萬美元，但是對於它的科學研究卻還處於初期階段。丁黎黎、康旺霖、郭岩編著的《在線拍賣策略設計--理論模型及應用》比較分析傳統拍賣方式與在線拍賣方式的不同，針對在線拍賣參與者的行為（風險偏好，政府行為），在線拍賣物品特征（單物品，多屬性），在線拍賣在持續運作公司中的集成（個體聲譽、集體聲譽），利用網上拍賣所產生的數據來預測未來交易機制等等的問題。以期采用繫統工程、博弈論等研究方法為在線拍賣問題提出較完整的研究框架；將管理科學、經濟學和信息繫統等學科的理論性成果與在線拍賣實踐活動相結合，為在線拍賣問題的良性發展提供理論基礎。

第l章 拍賣與在線拍賣概述
1.1 拍賣
1.1.1 拍賣的歷史及其發展
1.1.2 拍賣的基本概念
1.1.3 拍賣方式
1.1.4 拍賣規則
1.2 在線拍賣
1.2.1 在線拍賣的歷史及發展
1.2.2 在線拍賣的基本概念
1.2.3 在線拍賣方式
1.2.4 在線拍賣特征
1.3 在線拍賣的實踐
1.3.1 國外在線拍賣網站
1.3.2 **在線拍賣網站
第2章 在線拍賣理論
2.1 拍賣基本理論
2.1.1 獨立私人價值模型
2.1.2 共同價值模型
2.1.3 關聯價值模型
2.2 網上拍賣理論
2.2.1 單物品拍賣
2.2.2 多物品拍賣
2.2.3 在線反向拍賣
2.2.4 欺詐和聲譽
2.3 占線拍賣理論
2.3.1 競爭分析方法
2.3.2 敵手分析法
2.3.3 *壞情形均衡法
第3章 價格折扣約束下的一口價在線拍賣問題
3.1 一口價在線拍賣問題描述
3.2 折扣獲取費不變下的占線決策
3.2.1 信息**下的*優購買策略設計
3.2.2 單閾值購買策略(STS)設計
3.3 折扣獲取費可變下的占線決策
3.3.1 折扣獲取費具有(m，M)統計特征的占線購買
策略設計
3.3.2 折扣獲取費具有(△，M)統計特征的占線購買
策略設計
3.4 折扣獲取費可退下的占線決策
3.4.1 退回額為常數下的占線購買策略設計
3.4.2 退回額為線性函數下的占線購買策略設計
3.5 網上一口價拍賣的實踐
第4章 風險偏好約束下的在線拍賣問題
4.1 風險補償分析框架的描述
4.1.1 傳統風險補償分析框架
4.1.2 在線拍賣問題的補償分析框架
4.1.3 在線拍賣問題補償分析框架的改進
4.2 RTS風險拍賣策略
4.2.1 策略的競爭性能分析
4.2.2 △值對競爭比的影響分析
4.3 RPS和MPS風險拍賣策略
4.3.1 RPS策略的競爭性能分析
4.3.2 MPS策略的競爭性能分析
4.3.3 算例分析
4.4 帶有價格折扣的一口價拍賣風險策略
4.4.1 T一風險策略的設計與分析
4.4.2 P一風險策略的設計與分析
4.4.3 算例分析
4.5 實證分析：基於外圍提示的在線交易風險感知
4.5.1 模型假設
4.5.2 數據與變量描述
4.5.3 結果分析
第5章 多屬性特征約束下的在線反向拍賣問題
5.1 多屬性在線拍賣問題描述
5.1.1 買方的策略選擇
5.1.2 賣方的策略選擇
5.2 買方價值函數的評估
5.2.1 多輪迭代算法I
5.2.2 多輪迭代算法Ⅱ
5.2.3 算例分析
5.3 多屬性在線反向拍賣中的買方策略
5.3.1 威脅策略
5.3.2 單一價格策略
5.3.3 算例分析
5.4 實證分析：淘寶等平臺多屬性特征對買方在線交易
行為的影響
5.4.1 模型假設
5.4.2 數據預處理
5.4.3 結果分析
第6章 預期約束下的在線反向拍賣問題
6.1 樂觀預期下的在線購買策略
6.1.1 樂觀預期策略的設計
6.1.2 策略的競爭性能分析
6.1.3 算例分析
6.2 悲觀預期下的在線購買策略
6.2.1 悲觀預期策略的設計
6.2.2 策略的競爭性能分析
6.3 實證分析：第三方平臺的信息豐裕度對消費者購買
意願的影響
6.3.1 模型假設
6.3.2 數據與變量描述
6.3.3 結果分析
第7章 結束語
譯名對照表
參考文獻