陳月波主編的《網絡營銷實務》為高職高專電子商務專業繫列規劃教材之一。內容分為理論和實訓兩部分。理論部分分別介紹了網絡營銷基本理念、網絡營銷環境分析、網絡營銷目標市場、消費者網絡調研和企業定位、網絡營銷產品策略等。實訓部分包括：項目一網絡會員制營銷、項目二博客營銷、項目三即時通訊營銷、項目四BBS論壇營銷、項目五搜索引擎營銷、項目六網絡廣告、項目七炒作營銷等內容，每個項目由知識目標、技能目標、實訓內容、實訓步驟和實踐總結等組成。

陳月波主編的《網絡營銷實務》分為理論和實訓兩部分。理論部分分 別介紹了網絡營銷基本理念、網絡營銷環境分析、網絡營銷目標市場、消 費者網絡調研和企業定位、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡 營銷包裝策略、網絡營銷渠道策略、獨特的網站營銷功能、網絡營銷計劃 與實施。實訓部分按項目化教學的要求開發，安排了網絡會員制營銷、博 客營銷、即時通訊營銷、BBS論壇營銷、搜索引擎營銷、網絡廣告、炒作營 銷等內容。 《網絡營銷實務》編寫過程堅持理論和實踐結合的原則，項目化的實 訓內容，既簡單具體又富有實踐性，同時普遍適用。實踐教學環節安排可 以在互聯網上進行，無須購買軟件。 本書可作為高職高專電子商務專業的教學用書，也可作為廣大電子商 務與網絡營銷從業者的參考用書。

**部分 網絡營銷理論
第一章 網絡營銷基本理念
案例導讀：DELL成功的營銷策略
第一節 網絡營銷概述
第二節 五種基本的網絡營銷觀念
第三節 網絡直復營銷觀念
第四節 綠色市場營銷觀念
第五節 交叉網絡營銷
第六節 大市場營銷觀念
第七節 網絡整合營銷觀念
第八節 網絡定制營銷觀念
第九節 網絡柔性營銷觀念
第十節 關繫營銷
本章小結
本章思考題
第二章 網絡營銷環境分析
案例導讀：索尼愛立信借力網絡營銷
第一節 網絡營銷環境分析概述
第二節 網絡營銷環境分析方法
第三節 網絡營銷微觀環境分析
第四節 網絡營銷宏觀環境分析
本章小結
本章思考題
第三章 網絡營銷目標市場
案例導讀：美國PM公司的營銷之道
第一節 網絡市場分析概述
第二節 網絡消費者需求分析
第三節 網絡消費者購買行為分析
第四節 網絡組織市場分析
第五節 網絡目標市場選擇
第六節 網絡市場定位與營銷組合策略
本章小結
本章思考題
第四章 網絡營銷產品策略
案例導讀：騰訊公司簡介
第一節 網絡營銷產品的整體概念及定位
第二節 網絡營銷產品的組合策略
第三節 網絡營銷產品文案
本章小結
本章思考題
第五章 網絡營銷價格策略
案例導讀：如何打贏價格戰
第一節 網絡營銷定價的優勢和劣勢
第二節 影響網絡營銷定價的因素
第三節 網絡營銷定價策略
第四節 網絡營銷免費價格策略
本章小結
本章思考題
第六章 網絡營銷包裝策略
案例導讀：**品太陽鏡D&G包裝
第一節 快遞包裝概述
第二節 電子商務貨物倉儲及包裝發貨的流程
本章小結
本章思考題
第七章 網絡營銷渠道策略
案例導讀：眼鏡零售，暴利行業之痛
第一節 網絡渠道概述
第二節 傳統渠道與網絡渠道的關繫
第三節 網絡渠道分類
第四節 網絡渠道管理
本章小結
本章思考題
第八章 獨特的網站營銷功能
案例導讀：香萊爾服飾的困境
第一節 MSN導入
第二節 團購
第三節 搜索引擎優化
本章小結
本章思考題
第九章 網絡營銷計劃與實施
案例導讀：網絡營銷計劃書範文
第一節 網絡營銷的計劃
第二節 網絡營銷的實施
本章小結
本章思考題
第二部分 網絡營銷實訓
項目一 網絡會員制營銷
知識目標
技能目標
實訓內容
實訓步驟
實踐總結
項目二 博客營銷
知識目標
技能目標
實訓內容
實訓步驟
實踐練習
實踐總結
項目三 即時通訊營銷
知識目標
技能目標
實訓內容
實訓步驟
實踐總結
項目四 BBS論壇營銷
知識目標
技能目標
實訓內容
實踐總結
項目五 搜索引擎營銷
知識目標
技能目標
實訓內容
實訓步驟
實踐總結
項目六 網絡廣告
知識目標
技能目標
實訓內容
實訓步驟
實踐練習
實踐總結
項目七 炒作營銷
知識目標
技能目標
實訓內容
實訓步驟