本書是電子商務專業的基礎課教材，也是高等職業教育電子商務專業“雙證課程”培養方案配套教材，同時也是“CEAc**信息化計算機教育認證”的指定教材，具有鮮明的特色。網絡營銷是一門應用性很強的課程，本書用大量案例講解了網絡營銷的各種知識和方法。全書分為7章：第1章簡要介紹了網絡營銷的概念、內容、特點和發展階段；第2章分析了網絡營銷的外部環境，包括宏觀環境和微觀環境；第3章重點分析了網絡營銷對像的特征、購買動機和行為、購買模式，以及影響購買的因素；第4章詳細介紹網絡營銷的基本策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第5章介紹網絡營銷常用的幾種工具和方法；第6章介紹了網絡營銷的各種技巧；第7章主要介紹了網絡營銷的幾種實踐應用。

本書是電子商務專業的基礎課教材，也是高等職業教育電子商務專業“ 雙證課程”培養方案配套教材，同時也是“CEAc國家信息化計算機教育認證 ”的指定教材，具有鮮明的特色。網絡營銷是一門應用性很強的課程，本書 用大量案例講解了網絡營銷的各種知識和方法。全書分為7章：第1章簡要介 紹了網絡營銷的概念、內容、特點和發展階段；第2章分析了網絡營銷的外 部環境，包括宏觀環境和微觀環境；第3章重點分析了網絡營銷對像的特征 、購買動機和行為、購買模式，以及影響購買的因素；第4章詳細介紹網絡 營銷的基本策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第5章 介紹網絡營銷常用的幾種工具和方法；第6章介紹了網絡營銷的各種技巧； 第7章主要介紹了網絡營銷的幾種實踐應用。 本書適合於中等職業學校、高等職業學校、成人高等院校舉辦的職業技 術學院的電子商務專業教學使用。

第1章 網絡營銷概述
第2章 網絡營銷的外部環境分析
第3章 網絡營銷對像分析
第4章 網絡營銷基本策略
第5章 網絡營銷的方法
第6章 網絡營銷技巧
第7章 網絡營銷實踐應用