由麻元元主編的《電子商務經濟學》介紹了復雜
但易於理解的有關電子商務經濟學的知識，包括數字
產品和網絡行業的經濟 學、電子商務中的企業、電
子商務中的市場結構、基於網絡的金融市場交易和在
線銀行、電子商務 中的資本市場、電子市場中的管
理和反托拉斯問題、電子貨幣的貨幣政策等。全書對
電子商務經濟 學的描述與分析客觀、全面、繫統、
連貫且獨具前瞻性，適合電子商務、經濟學等課程的
本科和高 職教育使用。

第1章 電子商務經濟學概述
學習目標
教學要求
導人案例
1.1 網絡經濟的形成與發展
1.1.1 網絡信息技術的產生與發展
1.1.2 網絡經濟的形成與特征
1.2 電子商務的定義與屬性
1.2.1 電子商務的定義
1.2.2 電子商務發展歷程
1.2.3 電子商務的經濟屬性
1.2.4電子商務的技術支撐
1.3 電子商務經濟學的定義界定與研究內容
1.3.1 電子商務經濟學的定義與產生
1.3.2 電子商務經濟與其他相關概念的比較分析
1.3.3 電子商務經濟的特征
1.3.4 電子商務經濟學的主要研究內容和研究方法
本章案例
本章小結
本章習題
第2章 電子商務經濟學的相關基礎理論
學習目標
教學要求
導人案例
2.1 網絡外部性理論
2.1.1 梅特卡夫準則(Metcalk’s Law)
2.1.2 網絡外部性與電子商務
2.2 電子商務經濟學的其他相關定律
2.2.1 摩爾定律
2.2.2 吉爾德定律
2.2.3 達維多定律
2.2.4 馬太效應
2.3 電子商務經濟學與傳統經濟學的比較
2.3.1 電子商務經濟與傳統經濟在消費活動上的比較
2.3.2 電子商務經濟與傳統經濟在生產活動上的比較
2.3.3 電子商務經濟與傳統經濟在風險特性上的比較
2.3.4 電子商務經濟與傳統經濟的聯繫
2.3.5 電子商務經濟對未來經濟的影響
本章案例
本章小結
本章習題
第3章 數字產品的需求與供給
學習目標
教學要求
導人案例
3.1 網絡產品概述
3.1.1 網絡產品的含義
3.1.2 網絡產品的分類
3.1.3 數字產品的特性
3.2 數字產品的需求分析
3.2.1 傳統經濟學的基本需求原理
3.2.2 網絡外部性與消費決策
3.2.3 電子商務改變了消費者的購買決定行為
3.3 網絡經濟中的供給分析
3.3.1 傳統經濟學的基本供給原理
3.3.2 網絡化供給
3.3.3 直接化供給
3.3.4 定制化供給
3.4 數字產品的定價規則與在線市場價格
3.4.1 數字產品的價格形成規則
3.4.2 數字產品的成本構成
3.4.3 數字產品的定價基礎
本章案例
本章小結
本章習題
第4章 電子商務企業
學習目標
教學要求
導人案例
4.1 電子商務企業概述
4.1.1 電子商務對企業的影響
4.1.2 電子商務企業的定義與分類
4.1.3 電子商務企業與傳統企業的區別
4.2 電子商務企業的組織結構
4.2.1 企業組織結構的定義與演變
4.2.2 電子商務對企業組織結構的影響
4.2.3 電子商務企業組織結構的特點
4.2.4 電子商務企業組織結構模式的發展趨勢
4.3 電子商務企業的贏利模式
4.3.1 注冊會員收取會員費的贏利模式
4.3.2 銷售產品的贏利模式
4.3.3 廣告的贏利模式
4.3.4 增值業務收費的贏利模式
4.3.5 網絡遊戲的贏利模式
4.3.6 競價排名的贏利模式
4.4 電子商務企業績效評價
4.4.1 績效評價對電子商務企業的意義
4.4.2 電子商務企業績效評價方法簡介
本章案例
本章小結
本章習題
第5章 電子商務市場
學習目標
教學要求
導入案例
5.1 電子商務市場的信息不對稱
5.1.1 電子商務市場信息不對稱的原因分析
5.1.2 電子商務市場信息不對稱的後果
5.2 電子商務企業的競爭
5.2.1 傳統經濟中的競爭理論與網絡經濟的合作式競爭
5.2.2 以主流化戰略競爭盡可能多的市場份額
5.2.3 鎖定競爭
5.2.4 標準競爭與戰略聯盟
5.3 電子商務企業的壟斷
5.3.1 傳統經濟中的壟斷理論
5.3.2 電子商務企業壟斷形成的原因
5.3.3 壟斷性企業的特征
5.4 市場結構呈現出的新特點
5.4.1 壟斷和競爭統一於創新
5.4.2 市場結構呈現出“新寡頭壟斷”格局
5.4.3 ***地位不等於不正當競爭
5.4.4 “壟斷”形式多元化
本章案例
本章小結
本章習題
第6章 互聯網金融的崛起與發展
學習目標
教學要求
導人案例
6.1 互聯網金融的內涵
6.1.1 互聯網金融的概念
6.1.2 互聯網金融與傳統金融業的關繫
6.1.3 互聯網金融對電子商務的促進意義
6.1.4 互聯網金融的模式創新
6.2 互聯網金融的特點
6.2.1 互聯網金融的普惠性
6.2.2 互聯網金融的多樣性
6.2.3 互聯網金融的創新性
6.2.4 互聯網金融的時空性
6.3 網絡支付與電子貨幣
6.3.1 網絡支付工具的產生與發展
6.3.2 電子貨幣的定義與作用
6.3.3 電子貨幣的職能
6.4 **外互聯網金融的發展趨勢
6.4.1 國外互聯網金融發展的歷程
6.4.2 國外互聯網金融的發展趨勢
6.4.3 我國互聯網金融的發展趨勢
本章案例
本章小結
本章習題
第7章 電子商務與資本市場
學習目標
教學要求
導人案例
7.1 電子商務企業的主要融資方式
7.1.1 電子商務企業資金需求的特征
7.1.2 風險投資的定義與特征
7.1.3 風險資本的運作過程
7.2 基於第三方電子商務平臺的電商信貸
7.2.1 第三方平臺與網絡融資的定義
7.2.2 網絡融資的主要模式
7.2.3 第三方電子商務平臺下的網絡融資的運行機制分析
7.3 我國資本市場發展與電子商務
7.3.1 我國資本市場簡介
7.3.2 我國資本市場對風險投資發展的有利因素和不利因素
7.3.3 我國電子商務金融化的積極影響與障礙-
本章案例
本章小結
本章習題
第8章 電子商務與宏觀政策
學習目標
教學要求
導入案例
8.1 技術創新與產業結構的關繫
8.1.1 技術創新與經濟增長
8.1.2 技術創新改變需求結構促進產業升級
8.1.3 技術創新影響產業關聯促進產業升級
8.2 電子商務經濟與經濟發展
8.2.1 電子商務促進經濟發展的機理
8.2.2 我國電子商務發展對當前經濟轉型的意義
8.3 電子商務發展中的政府監管
8.3.1 普通服務原則
8.3.2 網絡經濟時代的反壟斷政策
8.3.3 電子商務經濟的金融監管政策
本章案例
本章小結
本章習題
參考文獻