由舒建武和苗森共同主編的《網絡營銷》一書在編寫過程中，堅持理論和實踐相結合的原則，把實訓內容項目化，既簡單具體，又富有實踐性。本書內容全面，結構合理，可讀性強，既可作為高職高專電子商務專業的教學用書，也可作為廣大電子商務、網絡營銷從業者的參考用書。

由舒建武和苗森共同主編的《網絡營銷》一書的 總參考學時數為32-48學時，分為理論和實訓兩部分 。 第一部分“網絡營銷理論”：第一章介紹了網絡 營銷基本觀念，包括網絡營銷概述、五種基本的營銷 觀念、網絡直復營銷、交叉網絡營銷、網絡整合營銷 、網絡定制營銷、網絡柔性營銷、關繫營銷等。第二 章介紹了網絡營銷環境，包括網絡營銷環境分析概述 、網絡營銷環境分析方法、網絡營銷微觀環境分析、 網絡營銷宏觀環境分析等。 第三章介紹了網絡營銷目標市場，包括網絡營銷 市場細分概述、網絡消費者需求分析、網絡消費者購 買行為分析、網絡組織市場分析、網絡目標市場選擇 、網絡市場定位與營銷組合策略等。第四章介紹了網 絡營銷產品策略，包括網絡營銷產品的整體概念及定 位、網絡營銷產品的組合策略、網絡營銷產品文案等 。 第五章介紹了網絡營銷價格策略，包括網絡營銷 定價的優勢和劣勢、影響網絡營銷定價的因素、網絡 營銷定價策略、網絡營銷免費價格策略等。第六章介 紹了網絡營銷渠道策略，包括網絡營銷渠道概述、傳 統營銷渠道與網絡營銷渠道的關繫、網絡營銷渠道分 類、網絡營銷渠道管理等。 第七章介紹了網絡營銷包裝策略，包括快遞包裝 概述、電子商務貨物倉儲及包裝發貨的流程等。第八 章介紹了網絡營銷方式，包括搜索引擎營銷、電子郵 件營銷、網絡視頻營銷等。 第二部分“網絡營銷實訓”按項目化教學的要求 開發，每個項目由實訓知識目標、實訓技能目標、實 訓內容、實訓步驟和實訓總結等組成。

**部分 網絡營銷理論
第一章 網絡營銷基本觀念
第一節 網絡營銷概述
第二節 五種基本的營銷觀念
第三節 網絡直復營銷
第四節 交叉網絡營銷
第五節 網絡整合營銷
第六節 網絡定制營銷
第七節 網絡柔性營銷
第八節 關繫營銷
第二章 網絡營銷環境
第一節 網絡營銷環境分析概述
第二節 網絡營銷微觀環境分析
第三節 網絡營銷宏觀環境分析
第三章 網絡營銷目標市場
第一節 網絡營銷市場細分概述
第二節 網絡市場細分理論
第三節 網絡消費者分析
第四節 網絡目標市場定位策略
第四章 網絡營銷產品策略
第一節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷的新產品開發
第三節 網絡營銷品牌策略
第五章 網絡營銷價格策略
第一節 網絡營銷定價內涵
第二節 網絡營銷定價基礎
第三節 網絡營銷定價策略
第六章 網絡營銷渠道策略
第一節 網絡營銷渠道概述
第二節 傳統營銷渠道與網絡營銷渠道的關繫
第三節 網絡營銷渠道分類
第四節 網絡營銷渠道管理
第七章 網絡營銷包裝策略
第一節 快遞包裝概述
第二節 電子商務貨物倉儲及包裝發貨的流程
第八章 網絡營銷方式
第一節 交互式營銷
第二節 搜索引擎營銷
第三節 電子郵件營銷
第四節 網絡視頻營銷
第五節 其他網絡營銷方式
第二部分 網絡營銷實訓
項目一 網絡會員制營銷
項目二 微博營銷
項目三 即時通信營銷
項目四 BBS論壇營銷
項目五 搜索引擎營銷
項目六 網絡廣告
項目七 炒作營銷
參考文獻