一夜成為**網紅！
你也希望這樣的鴻運當頭嗎？
網紅新時代，人人都能做網紅。
什麼是網紅產業的生存法則？
如何深度融入網紅生態？
如何成為**網紅？
如何火得*持久？
每一位企業家都應成為網紅！
如何利用網紅經濟打造品牌？
翻閱這本《**網紅(如何打造個人IP)(精)》，跟著品牌大咖李光鬥，抓住網紅這一新風口成功逆襲，學會打造個人IP，莫讓上億估值從身邊溜走，你，一定會有機會!

《超級網紅(如何打造個人IP)(精)》作者李光鬥 立足於長期對網紅產業的研究，繫統闡述網紅經濟的 發展對中國社會、企業及個人等的全方位影響，分析 發展趨勢和成功實踐，同時緊密結合案例剖析，從獨 特的角度闡釋網紅經濟時代的成功秘訣，具有很強的 操作性和實用價值。 本書不僅向讀者全面展現了網紅產業的現狀，並 對中外網紅產業發展的現狀對比和中國網紅產業未來 的發展進行了深入的探討。在此基礎上，為企業主規 劃了網紅品牌運營的新手段，並提出具體的解決方法 。

**部分 網紅生態
第一章 網紅兇猛，風口上的美女新經濟？
第一節 網紅時代來臨？
第二節 商業變現，天賦異稟？
第三節 取悅粉絲，一枝獨秀？
第四節 延長生命周期，愛你一萬年？
第二章 網紅啟示錄？
第一節 網紅變遷史？
第二節 網紅三板斧？
第三節 網紅奇葩說？
第二部分網紅如何打造
第三章 網紅新時代？
第一節 搶購馬桶與網紅經濟？
第二節 傳統行業大升級？
第三節 新時代遭遇新營銷？
第四節 內容為王的IP時代？
第四章 網紅必殺技？
第一節 文字網紅：激揚文字爆紅於網絡的藝術？
第二節 99%的人都不知道網紅的長青秘訣是什麼？
第三節 直播網紅：平臺選擇很重要？
第五章 如何打造一個網紅？
第一節 找準市場定位，打造個人品牌？
第二節 網紅如何避免成為轉瞬即逝的流星？
第三節 網紅的自我營銷？
第六章 網紅運營模式？
第一節 盤活粉絲的秘密？
第二節 網紅經濟：社群經濟的進階？
第三節 如何和100萬個粉絲“談戀愛”？
第三部分 網紅經濟
第七章 網紅經濟的特征？
第一節 網紅經濟的四大特征？
第二節 網紅將顛覆明星？
第三節 網紅一定要看臉嗎？
第四節 網紅經濟就是分享自己？
第八章 網紅與平臺？
第一節 微博：網紅星工廠？
第二節 為什麼大家都中了視頻直播的毒？
第三節 網紅將**社交電商未來的發展方向？
第九章 網紅變現方式？
第一節 網紅創富機會標配？
第二節 廣告代言，網紅紅利*瘋狂？
第三節 娛樂圈商業變局中紅人的制勝邏輯？
第十章 網紅：從社會現像到一種經濟行為？
第一節 網紅：從一個網絡熱詞到一種商業模式？
第二節 網紅孵化成為“大生意”？
第三節 資本市場：我為直播狂？
第十一章 網紅與品牌？
第一節 頭部品牌？
第二節 網紅是品牌的人格化？
第三節 品牌如何布局網紅生態圈？
第十二章 全員網紅戰略？
第一節 全員網紅，如何構建一個網紅組織？
第二節 企業家網紅？
第三節 政治家網紅：從***到***？
第四部分 中外網紅產業對比
第十三章 國外網紅如何打造？
第一節 國外網紅的生存與挑戰？
第二節 美國草根網紅也有一片天？
第十四章 國外網紅產業鏈？
第一節 國外網紅：賺錢隻屬於少數人？
第二節 國外網紅錢從哪裡來？
第三節 國外品牌網紅組合創新玩法？
第十五章 國外網紅與中國網紅對比？
第一節 中外網紅美不同？
第二節 國外網紅*喜歡分享生活？
第三節 如何用大數據深度挖掘網紅的個人IP？
第五部分 網紅未來
第十六章 網紅未來路在何方？
第一節 papi醬開啟了視頻網紅新時代？
第二節 中國網紅產業升級之路？
第三節 許網紅經濟一個未來？

任何新事物的誕生都是時代發展的必然產物，網 紅亦不例外。不破不立，網紅經濟在對傳統經濟形成 巨大衝擊的同時，也在不知不覺中開始建立起全新的 商業模式。
傳統難以為繼 提起內蒙古呼和浩特市回民區的奶食品廠，大家 可能感到很陌生。但如果提到伊利，則無人不知無人 不曉。事實上，正是基於“1998年‘伊利杯’我*喜 愛的春節聯歡晚會節目評選”這樣一次活動，伊利開 始為全國人民所熟知，完成了從名不見經傳的區域小 品牌向全國乃至世界品牌的華麗轉身。在這個案例中 體現的，正是企業傳統的營銷方式：以品牌+渠道為 主要方式，依靠大眾媒體將品牌價值宣傳放大。
但受新媒體等傳播形式的衝擊，現在傳統的電視 節目已很難像之前那樣做到備受矚目了，而熱門電視 資源聚集壟斷，天價的廣告費又遠非一般企業可以承 受。事實上，類似《中國好聲音》等熱播的綜藝節目 ，其冠名贊助者眾多，但人們*終好像隻記住了加多 寶等少數品牌。這其中除了產品植入方式恰當外，一 個很重要的原因就是“砸錢”。高價投入和被迫競拍 意味著依靠這種傳統的廣告營銷模式擴大知名度將越 來越難。在此情況下，尤其是初創的中小企業急需另 闢蹊徑。
此外，在價格渠道方面，受淘寶等電商平臺的衝 擊，層出不窮的低價打折使得消費者對商品價格變得 敏感。貨比三家、忠誠度變低、無“折”不歡的消費 者隨時可以選擇不同的平臺購買商品；同時，發達的 制造業使得市場供應的產品開始過剩，這些都對企業 產品的品牌溢價造成較大阻礙。
一切皆需互動 與上述傳統營銷方式對應，網紅經濟使其代言的 品牌天生具備情感傳遞的特質，由此聚集起大量粉絲 ，結合場景化消費等手段，在不知不覺中拓寬了產品 的營銷渠道。隨著粉絲數量的增長，通過社群進行即 時互動，擺脫對傳統電商平臺的依賴，形成穩定且獨 具個人識別性的專屬營銷渠道。例如羅輯思維，人們 在接受羅胖“科普”的同時，會自然沉浸其中——“ 錢在哪兒，心在哪兒”，既然已經花了時間和精力接 觸相關信息，自然由此生出親切和好感，就地購買相 關產品(以書籍為主)也就變得順理成章(沒人會為了 圖便宜，再費盡周折地在京東、**等網站購買，即 便羅輯思維的書從不打折)。
這為品牌營銷開創了一個新的方向：以網紅為引 領的社群互動。源於網紅本人的情感傳遞，消費者對 產品價格不再敏感，品牌由此獲得高溢價。在某種意 義上，網紅可以理解為優質品牌優質產品的標的。而 結合了場景消費的粉絲社群互動，則是針對特定目標 市場，擁有共同歸屬和興趣的消費圈層。營銷要解決 的首要問題是信任，這同時也是品牌營銷的核心價值 。營銷變為一場個人感召的“有預謀”的傳播，這就 是網紅經濟或者說粉絲經濟的魔力，對傳統而言不啻 是一場顛覆。
*初，高大上的品牌不願與網紅合作，主要是考 慮不良網紅會損害品牌形像。但隨著以外貌協會為代 表的網紅新勢力的崛起，這一情況正在改變。中國的 電商市場發展迅速，借助社交網絡等傳播渠道，視頻 直播、廣告代言、自營網店、品牌孵化等都能成為網 紅商業變現的渠道。當然，一切還要以數量龐大的粉 絲互動為基礎(個人IP帶動產品銷售，優質的內容生 產是依據)。
P9-12