《服裝營銷（服裝中職教育十二五部委級規劃教材）》編著者屈一斌。
本教材內容共五章，重點突出基本知識的傳授和基本技能的培養。每章都安排了課題內容、訓練目的、教學要求、課前準備、小結和復習思考題等，讓學生在學習中有明確的目標，幫助學生理解並學習服裝營銷的基本知識和技能，*加重視對學生能力的培養，體現知識性和實用性的統一，旨在為學生自學和教師教學提供方便。

《服裝營銷（服裝中職教育十二五部委級規劃教 材）》編著者屈一斌。 本教材針對服裝終端營銷的實際需要，從服裝市 場營銷的基本理論和特點出發，與實際運作過程相結 合，闡述了服裝終端營銷的基本技能和方法。內容以 實際能力的培養為重點，理論闡述通俗易懂，突出實 用性和可操作性，適合職業院校服裝專業學生選用， 也可以供基層服裝營銷人員和服裝營銷管理者參考使 用。

第一章 服裝市場概述
第一節 市場營銷
一、市場營銷的相關概念
二、營銷觀念的演變及發展
第二節 服裝消費市場
一、服裝消費市場的特點
二、 服裝消費市場的經營要點
第三節 服裝消費者購買行為分析
一、消費者需求的概念
二、消費者購買動機的分析
三、消費者的購買決策過程
第四節 服裝市場細分及目標市場的確定
一、服裝市場細分的定義及意義
二、服裝市場細分的方法和標準
三、服裝市場的分類及其特點
四、服裝目標市場的選擇
五、服裝目標市場的定位
本章小結
復習思考題

第二章 服裝營銷市場調研
第一節 服裝市場調研的意義及作用
一、服裝市場調研的意義
二、服裝市場調研的作用
第二節 服裝市場調研的內容
一、微觀營銷環境調研
二、宏觀營銷環境調研
三、商品銷售調研
四、廣告及促銷效果調研
第三節 服裝市場調研的資料來源
一、資料來源
二、市場信息搜集的途徑
第四節 服裝市場調研的步驟和方法
一、市場調研的步驟
二、市場調研的方法
本章小結
復習思考題
第三章 服裝店運營管理
第一節 服裝店運營管理概述
一、服裝店的行業發展趨勢與特征
二、服裝店的精細化管理
第二節 服裝店運營管理
一、服裝店業績的評估
二、服裝店經營管理的過程
本章小結
復習思考題

第四章 服裝終端營銷
第一節 服裝導購的基本要求
一、服裝導購的工作使命和工作職責
二、服裝導購應掌握和具備的基本知識
三、服裝導購應掌握和具備的專業知識
第二節 服裝店營銷技巧
一、服裝店營銷流程及技巧
二、服裝營銷中常見情景的問題回答
本章小結
復習思考題

第五章 服裝網絡營銷
第一節 網絡營銷概述
一、網絡營銷的概念
二、服裝網絡營銷的特點
第二節 網絡營銷的支持環境
一、網絡運行繫統
二、支付繫統
三、安全認證繫統
四、物流配送繫統
五、法律繫統
第三節 網絡營銷的交易過程
一、網絡營銷交易過程概述
二、網絡營銷交易的具體過程

第四節 服裝網絡營銷的方法
一、前期調研準備
二、貨源確定
三、網絡注冊
四、營銷推廣
本章小結
復習思考題
參考文獻
附錄1 大學生服裝消費心理調查問卷
附錄2 畢業生應聘著裝行為調查
附錄3 服裝購買影響因素調查問卷