講述了為了適應當前社會發展，杜麗岩編著的《
現代企業網絡市場營銷研究》打破了有關企業網絡市
場營銷的單向性研究模式、通過對網絡市場營銷整體
構成體繫的研究，突出了本書的完整性和全面性。另
外本書還結合當前我國企業面臨的市場環境不斷變化
，市場營銷的相關理論也在不斷更新的現狀，以國內
外學者最新研究成果為借鋻，對企業網絡市場營銷理
論的最新發展進行了深入探析，具有較強的時效性。

前言
第一章 網絡市場營銷概述
第一節 網絡市場營銷的概念
第二節 網絡市場營銷的基本體繫和功能
第三節 網絡市場營銷的理論基礎
第四節 網絡市場營銷與傳統市場營銷
第二章 企業網絡市場調研方法與實施
第一節 網絡市場調研概述
第二節 網絡市場調研的策劃與實施
第三節 網絡商務信息管理
第三章 網絡消費者購買行為分析
第一節 網絡消費者與消費市場
第二節 網絡消費者的購買行為及特點分析
第三節 網絡消費者購買決策過程及影響因素分析
第四章 企業網絡營銷戰略規劃
第一節 企業網絡市場營銷戰略分析
第二節 企業網絡市場營銷戰略的理論基礎與策略
組合
第三節 企業網絡市場營銷戰略的規劃
第五章 企業網絡市場營銷的工具和方法
第一節 企業網站的推廣
第二節 搜索引擎營銷
第三節 E—mail營銷
第四節 博客與社區營銷
第五節 微信營銷
第六章 企業網絡市場營銷策略分析
第一節 網絡營銷產品策略
第二節 網絡營銷價格策略
第三節 網絡營銷廣告策略
第四節 網絡營銷渠道策略
第五節 網絡營銷服務策略
第六節 網絡營銷促銷策略
第七節 網絡營銷策劃活動的管理
第七章 企業網絡市場營銷效果的評價與管理
第一節 企業網絡市場營銷效果評價體繫的構建
第二節 企業網絡市場營銷效果評價的意義和方法
第三節 網絡市場營銷的風險控制
參考文獻