第一章 品牌營銷概述
第一節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌營銷的步驟與目標
第三節 現代品牌營銷特征
第二章 企業競爭力概述
第一節 企業競爭力的概念和內涵
第二節 企業競爭力來源的理論
第三節 品牌營銷對企業競爭力的效應
第四節 互聯網時代品牌營銷視角下企業產品市場競爭力模型
第三章 企業競爭力與企業品牌
第一節 企業競爭力影響因素分析
第二節 企業品牌競爭力的發展現狀
第三節 提升企業競爭力的基本途徑——基於品牌營銷
第四章 企業提升競爭力的品牌營銷頂層設計
第一節 提升企業競爭力的品牌營銷的原則
第二節 提升企業競爭力的品牌營銷的戰略規劃
第三節 提升企業競爭力的品牌營銷的消費者角色變化
第五章 企業提升競爭力的品牌營銷的方式之一：社會化媒體營銷
第一節 社會化媒體概述
第二節 微博品牌營銷的應用
第三節 微信品牌營銷的應用
第四節 QQ品牌營銷的應用
第六章 企業提升競爭力的品牌營銷的方式之二：搜索引擎營銷
第一節 搜索引擎營銷概述
第二節 利用搜索引擎進行品牌營銷的對策
第七章 企業提升競爭力的品牌營銷的方式之三：跨界營銷
第一節 跨界營銷概述
第二節 利用跨界進行品牌營銷的對策
第八章 企業提升競爭力的品牌文化的塑造研究
第一節 品牌文化與企業可持續發展的關繫研究
第二節 品牌文化傳播的模式研究
第三節 構建企業品牌文化評判標準
第九章 企業提升競爭力的品牌危機與保護
第一節 品牌危機產生的原因及過程
第二節 互聯網背景下品牌危機的應對策略
第三節 法律保護機制在品牌危機中的應用研究
第十章 企業提升競爭力的品牌營銷相關案例分析
第一節 社會化媒體營銷案例
第二節 APP營銷案例
第三節 大數據營銷案例
第四節 軟文營銷案例
第五節 O2O營銷案例
參考文獻