張景雲著的《中國品牌**化(理論建構與案例研究)》由三個板塊組成。**板塊為歷史與現狀研究（第一章和第二章）通過企業問卷調查了解**化企業在品牌傳播戰略、文化契合、經營績效和傳播渠道等方面的情況，構建了中國品牌跨文化傳播對**化經營績效影響的理論模型，並對制造業、服務業、高新科技產業和文化創意產業進行比較分析。第二個板塊為理論建構與策略傳播（第三章至第七章）。從空間關繫視角出發研究了中國品牌跨文化傳播中的心理距離戰略。對品牌跨文化傳播中的隱含語境開展研究，具有創新性和前沿性。對中國品牌跨文化傳播中的“橋梁人群”的作用、中國**品牌的培育和跨文化傳播以及咨詢企業在中國品牌跨文化傳播中的作用進行研究。第三個板塊為案例研究。包括中國中車、華為、新大陸、澳優乳業、京東、全聚德、同仁堂等7個企業品牌及“歡樂春節年夜飯”一個文化活動品牌共8個案例研究。

第一章 中國品牌跨文化傳播現狀和問題調研
一、相關研究綜述
二、樣本的選擇、問卷投放和回收
三、數據描述與分析
四、中國不同類型企業跨文化傳播的比較分析
五、中國企業跨文化品牌傳播的實證模型分析
六、變量測量與數據獲取
七、結論和建議
第二章 中國品牌跨文化傳播的歷史分期及階段性特征
一、萌芽階段(1978～1992年)：人際傳播探路
二、起步階段(1993～2000年)：組織傳播發力
三、發展階段(2001～2007年)：多渠道傳播提速
四、創新變革階段(2008年至今)：傳播方式不斷創新
第三章 空間關繫視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰略研究
一、主要理論依據
二、已有的相關研究
三、品牌跨文化傳播中主要的空間關繫
四、空間關繫視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰略：微觀視角
五、空間關繫視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰略：宏觀視角
第四章 中國品牌跨文化傳播中隱含語境研究
一、“隱含語境”的理論溯源
二、品牌跨文化傳播中面臨的主要隱含語境
三、隱含語境的解決策略
四、案例研究：中國品牌跨文化傳播中的隱含語境分析
第五章 “橋梁人群”對中國品牌跨文化傳播的影響研究
一、文獻綜述及研究問題
二、研究方法
三、研究發現
四、中國品牌跨文化傳播中發揮“橋梁人群”作用的建議
第六章 中國**品品牌的培育與跨文化傳播策略研究
一、已有的相關研究
二、**品品牌的主要特征
三、西方**品品牌跨國經營的主要障礙及應對
四、培育我國**品品牌的必要性與可行性
五、對中國**品品牌培育和傳播的建議
第七章 咨詢公司在中國品牌跨文化傳播中的作用
一、中國企業“走出去”的跨文化傳播挑戰及咨詢公司的作用
二、中國本土管理咨詢公司在“走出去”服務中遇到困境的原因分析
三、本土公關公司的“雙重”**化運營——以藍色光標為例
四、對中國企業**化過程中選擇咨詢公司的建議
第八章 案例研究
案例一 中國中車：打造中國**裝備制造業品牌實現“一帶一路”共享繁榮
案例二 華為：何以登上通信領域世界**的寶座
案例三 新大陸：中國高科技創新品牌的跨文化傳播
案例四 澳優乳業：如何在**化經營中實現品牌的“身份認知
案例五 我國互聯網零售品牌的跨國經營與跨文化傳播策略
——基於京東跨境電商的案例研究
案例六 文化彰顯，還是文化迎合
——全聚德**化經營中的文化影響研究
案例七 我國***公司外交渠道及其利用研究