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市場營銷學(市場營銷第3版十三五普通高等教育應用型規劃教材)
該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
【市場價】
363-526
【優惠價】
227-329
【介質】 book
【ISBN】9787300265308
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內容介紹



  • 出版社:中國人民大學
  • ISBN:9787300265308
  • 作者:編者:梁文玲
  • 頁數:361
  • 出版日期:2019-01-01
  • 印刷日期:2019-01-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:3
  • 印次:1
  • 字數:514千字
  • 第1章 市場營銷導論
    第1節 認識市場
    第2節 認識市場營銷
    第3節 認識市場營銷學
    第2章 市場營銷管理與市場營銷管理觀念
    第1節 市場營銷管理的概念與任務
    第2節 市場營銷管理過程
    第3節 市場營銷管理觀念
    第4節 市場營銷管理觀念創新
    第3章 市場營銷環境分析
    第1節 市場營銷環境概述
    第2節 宏觀營銷環境分析
    第3節 微觀營銷環境分析
    第4節 環境分析與營銷對策
    第4章 消費者市場與購買行為分析
    第1節 消費者與消費者市場
    第2節 消費者行為的一般過程
    第3節 消費者購買行為的影響因素及其作用機制
    第4節 消費者購買決策過程
    第5章 組織市場與購買行為分析
    第1節 組織市場與組織購買行為概述
    第2節 生產者市場與購買行為分析
    第3節 中間商市場與購買行為分析
    第4節 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
    第6章 市場營銷調研//13l
    第1節 市場營銷調研概述
    第2節 市場營銷調研的步驟
    第3節 市場營銷調研的方法
    第4節 調研問卷的設計
    第5節 調研抽樣的設計
    第7章 市場營銷戰略
    第1節 市場細分戰略
    第2節 目標市場選擇戰略
    第3節 市場定位戰略
    第4節 品牌戰略
    第8章 產品策略
    第1節 產品整體概念
    第2節 產品組合
    第3節 產品生命周期
    第4節 新產品開發
    第5節 服務產品與服務營銷
    第9章 定價策略
    第1節 影響定價的因素
    第2節 制定價格的一般程序
    第3節 定價的基本策略
    第4節 價格變動及其帶來的反應
    **O章 渠道策略
    第1節 分銷渠道概述
    第2節 分銷渠道設計與管理
    第3節 批發商與零售商
 
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