網絡主播這一行業在走過*初的野蠻發展期後，很多弊端也逐漸暴露出來。再加上直播市場這幾年的無序發展，坐享其成地獲取紅利已經不太可能，想取得好成績並沒有想像的那麼容易了。魏艷編著的《零基礎學短視頻直播營銷與運營(實戰案例版)》講述了對於正在直播領域奮鬥的主播，或者即將進入直播行業的新人來講，要脫穎而出就需要付出*多，不斷學習，不斷充實自己，靠實力、努力和勤奮取勝。

第1章 直播——開啟媒體三次元時代
1.1 下一個信息傳播爆發口
1.2 開啟了媒體三次元時代
1.3 我國直播行業的發展歷程
1.4 網絡直播特征和發展趨勢
1.5 網絡直播背後折射的經濟效應
第2章 前景——自媒體時代的一股洪流
2.1 網絡直播催生一批網紅
2.2 電商率先利用直播賣貨
2.3 傳統企業也玩起了直播
2.4 **對網絡直播平臺、直播人員的新規定
第3章 優勢——網絡直播為什麼如此受歡迎
3.1 真實性：現場直播=事實真相
3.2 傳播性：*有利於信息擴散
3.3 社交性：融互動、有趣於一體
3.4 平臺性：容易形成特定的圈子
3.5 分享性：可將視頻分享到多個平臺
3.6 時代性：符合年輕網民的情感表達需求
第4章 功能——利用網絡直播可以做什麼
4.1 纔藝展示：有纔就要大聲說出來
4.2 自我推廣：提高知名度和聲譽
4.3 知識傳播：與粉絲互動強化粉絲黏性
4.4 情感交流：盡情地釋放自我
4.5 直播賣貨：協助產品進行推廣和銷售
第5章 贏利——通過網絡直播如何賺錢
5.1 開網店：利用粉絲量帶動銷量
5.2 廣告植入：吸引商家投資廣告
5.3 廣告代言：為企業、品牌做代言
5.4 受聘企業：為企業提供增值服務
5.5 做明星主播：受邀參加商業活動
5.6 打賞：需要規範和引導的消費模式
5.7 網絡直播賺錢的4大誤區
5.8 網絡直播賺錢的困境和制約條件
第6章 創意——如何打造自己的直播賬號
6.1 申請賬號：多途徑快速登錄
6.2 賬號管理：構建矩陣賬號群
6.3 精心設置：昵稱和頭像是賬號的門面
6.4 精準定位：便於粉絲一眼讀懂你
6.5 精選素材：打造高度垂直的直播內容
6.6 需求至上：貼近觀看者的痛點需求
6.7 巧妙借勢：借熱點事件制造話題
第7章 粉絲——獲取高流量的關鍵
7.1 做*熟悉、*擅長的領域
7.2 構建主播自身的調性
7.3 注重內容，注重原創
7.4 鼓勵粉絲參與，延長內容生產線
7.5 培養特定的受眾
7.6 注意直播的方式
7.7 精心策劃直播主題
7.8 把控直播推送時間

1.1 下一個信息傳播爆發口 在2016年戛納電影節上，鞏俐直播了電影節的現場情 況，並說“直播能夠讓觀眾用*快的速度了解戛納現場的 情況，我覺得這種形式**好”；2017年春節檔電影《大 鬧天竺》上映前，王寶強通過鬥魚進行直播，為新作品圈 粉；纔藝達人不用再發愁沒有*多人認識自己，欣賞自己 ，對著鏡頭唱一首歌，或跳一段舞都有可能引來無數粉絲 ；小學生直播學習、大媽直播廣場舞、企業家直播產品、 藝人直播纔藝……，喜歡網上購物的年輕人也不再亂翻網 頁到手抽筋，**可以靜下來看段直播，因為很多購物平 臺已經上線了直播購物功能。
可見，直播已經成為一種**流行的信息傳播方式， 深受各階層人群的青睞。據有關數據顯示，截至2018年4月 我國在線直播平臺數量己超過200家，市場規模高達150億 元人民幣，覆蓋用戶達3.97億人，占網民總數量的55.3%。
在這種大環境下，直播成為一種新的信息表達方式已是必 然，無論男女老少都加入到了直播大軍中來。
直播由於極具娛樂性，適合群體廣，再加上即時性這 一優勢，曝光率常常會很高。一條有創意的視頻，在很短 的時間內就會呈現出“病毒”式傳播。來勢洶洶的直播潮 流，正在改變著人們的社交方式，從而逐步形成強大的“ 直播+”。例如，有人用直播來記錄生活、分享生活等，如 圖1-1所示。
在一些大型直播平臺上，高峰時段在線人數突破400萬 人，直播房間數量超過3000個。諸多現像表明，視頻直播 正成為信息傳播、社交的下一個爆發口：直播已經無處不 在，直播平臺瘋狂崛起。
直播已經成為互聯網、移動互聯網時代*有發展前景 的傳播媒介，在不遠的將來，勢必會取代其他傳播媒介成 為新媒體的主流，也會有越來越多的人加入到直播行列中 來。之所以這麼講源於兩方面的分析：一是客觀方面，二 是主觀方面。
（1）客觀方面 ①大量直播社區/平臺的出現和使用 大量直播社區/平臺的出現是直播得以快速發展的基礎 ，正是有了這一基礎性的條件，眾多主播纔湧現出來。
我國的直播業出現“火爆”的發展雖然是在*近的 2016年、2017年，但起步很早。早在2005年就已經出現， 隻不過由於發展緩慢，缺乏一定的用戶基礎，大部分平臺 長期處在初級階段，在之後的十年間陸續湧現出很多直播 平臺，累計近200餘個。2005～2017年我國直播平臺增長 趨勢如圖1-2所示。
②網絡環境的改善，4G技術的普遍運用 2012年以來，我國網絡環境基礎建設速度**快， 3G/4G很快普及開來，並形成了完善的體繫。**三大運營 商相繼開始4G網絡建設和測試，截至2017年，3G/4G用戶 占比85%以上，尤其是移動4G的大範圍應用，給直播在移動 端開展給予了*大的支持，使越來越多的網民可以體驗到 互聯網帶來的紅利。
4G網絡、移動設備的出現大大加快了直播發展的進程