| | | | 廣告理論與實訓(第4版21世紀本科應用型經管規劃教材) | | 該商品所屬分類：管理 -> 市場/營銷 | | 【市場價】 | 411-595元 | | 【優惠價】 | 257-372元 | | 【介質】 | book | | 【ISBN】 | 9787121356599 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
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出版社：電子工業
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ISBN：9787121356599
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作者：編者:印富貴
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頁數：286
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出版日期：2019-02-01
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印刷日期：2019-02-01
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包裝：平裝
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開本：16開
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版次：4
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印次：1
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字數：456千字
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印富貴主編的《廣告理論與實訓(第4版21世紀本
科應用型經管規劃教材)》自出版後受到廣大師生和讀
者的好評。第4版基於廣告學的發展方向和應用型本科
院校人纔培養的需要，結合近年來教學科研的新成果
，對部分內容進行了修訂，特別是對案例進行了更新
。本版進一步完善了理論知識，設計了調查研究、技
能訓練等側重實務操作的欄目。每章以引導案例開頭
，正文中穿插相關鏈接、案例分析等，作為對基礎理
論的延伸；文後還有與內容互補的專論，對拓寬讀者
視野有一定作用。
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第1章 廣告概述
引導案例
本章學習目標
關鍵術語
1.1 廣告的含義和特性
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的影響和作用
1.4 廣告學與其他學科的關繫
本章小結
專論1
問題理解
案例分析
調查研究
第2章 廣告演進
引導案例
本章學習目標
關鍵術語
2.1 廣告的起源與演進
2.2 中國廣告的發展
本章小結
專論2
問題理解
案例分析
調查研究
第3章 廣告理論
引導案例
本章學習目標
關鍵術語
3.1 廣告理論概述
3.2 廣告定位理論
3.3 廣告傳播理論
3.4 營銷傳播理論
本章小結
專論3
問題理解
案例分析
調查研究
第4章 廣告策劃
引導案例
本章學習目標
關鍵術語
4.1 廣告策劃的含義及基本原則
4.2 廣告策劃的程序
4.3 廣告策劃的內容
4.4 廣告策劃書的撰寫
本章小結
專論4
問題理解
案例分析
技能訓練
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