99.99％的企業與產品都死於營銷不給力！
找到產品的情感密匙，抓住市場的流量**。
聚焦互聯網，開啟營銷新征程！
未來的商業就是互聯網化的商業。做企業推廣、產品營銷，有些時候，底層邏輯和行事風格需要互聯網化。否則，就容易出局！
陳軒著的《爆品方法論（未來10年主流商戰模式）》講述的是爆品打造就是要讓產品信息在社會化網絡上被爆發式分享、無休止傳播和持續地撼動人心。本質上就是令人印像深刻的、企業夢寐以求的失控。
爆品養成的策劃主線，就是激發受眾內心深處的情結，創造真正的爆品。

第一章 爆品養成：未來十年的主流競爭方式
打造爆品：*不僅僅是運營，*是戰略
養成原理：說利益，*說情感
**目標：做品牌，*要做平臺
執行法則：“森林火災”效應
評價標準：什麼纔是真正的爆品
爆品養成：核心在於社會心理學
爆品受眾：三大核心需求
第二章 炫耀法則：標榜階層和獨特性，讓自我感覺良好
可口可樂“昵稱瓶”：一個創意搞定全世界的90後
柏拉圖性格標簽：將破碎了的人群重新黏合起來
“反手摸肚臍”：一夜之間成為流行時尚標
一生隻送一個人的“Roseonly”：**銷售近億元
“留胡子”：一個小妙招讓民間協會秒變**性組織
“凡客體”：一夜爆紅引發“全民化創意狂歡”
二*食堂：A輪融資吸金5000萬
微信“朋友圈廣告”：發廣告都能引發全民狂歡
原本賣小東西的公眾號：靠推文賣起了寶馬車
人民日報軍裝照H5：火到可以申請吉尼斯紀錄
“旅行青蛙”：在**兩天霸占了朋友圈
制造社交話題：Tiffany隻用了一隻毛線球
第三章 強調法則：強調價值與歸屬，以專業形像示人
《暖男》霸屏：電臺主持人魯瑾意外火了
力挺《Bully》：Twitter引發的網絡衝擊波
寶潔《Like A Girl》衛生巾廣告：當天突破2000萬點擊量
《生於80年代》：自媒體的廣告位**一萬元
愛心營銷：騰訊公益“小朋友的畫”一箭雙雕
四處刷存在感：《人民的名義》成為高收視率的爆款劇
拉粉絲來站隊：95後女孩的一篇小清新文章火了
紀錄片《二十二》：一篇推文幫其實現排片率逆襲
一篇100萬測評文章：獲得300萬美金A輪融資
第四章 獵奇法則：尋找有趣與刺激，獨樂樂不如眾樂樂
《魔女嘉莉》“惡搞”營銷：被免費報道了一次又一次
喜茶時尚：為什麼風投願意投資喜茶1個億
制造反差效果：一個小網站**獲得30萬用戶
用戶主動傳播：社交網站Ning的幾何倍增效應
“大黃鴨”走紅：誰是幕後*大的贏家
漢堡王“聽話的小雞”：20餘人換來2000萬次互動
霍比特版安全須知：善於見“機”行事的新西蘭航空
百事可樂“足球角鬥士”：征服**年輕人
寶潔一鳴驚人：視頻爆品的至高代表
依雲“旱冰寶寶”：世界上*可愛的廣告長這樣
嘉士伯“為勇敢行為鼓掌”：大膽的創意助其實現品牌轉型
“百度*懂中文”：搞笑廣告助力百度上市
DC Shoes“gymkhna5”：還原好萊塢大片的飆車遊戲
互動營銷：T-Mobile堅持不懈的“快閃主義”
ThreeUK：**之內YouTube點擊率破100萬
《1984》：拯救了蘋果公司的偉大廣告
TNT“Push to add Drama”：24小時獲得千萬點擊率
難受，想哭：“藍瘦，香菇”到底是怎麼火起來的

評價標準：什麼纔是真正的爆品 互聯網使廣告信息病毒化的速度加快、輻射翻 倍，能使一個品牌一夜成名。然而，互聯網和社會 化媒體技術不能讓一個產品變成爆品，隻是讓人們 在相互分享內容時*快捷、*方便。
移動互聯網的出現對營銷產生了深遠的影響： **，傳播模式被顛覆了，以前自上而下這種強勢 的單一的傳播，現在總體自上而下地向上傳播。第 二，企業和消費者的關繫地位被顛覆了，以前企業 就像拿著一把*似的，消費者就是獵物，打著你， 就能喫一頓，但現在消費者是上帝，企業是服務者 。第三，競爭方式變化了，以前企業關注的是利潤 、銷售額，現在大家關注的是體驗、界面UI等。諾 基亞手機很皮實，摔地上還能打電話，蘋果手機摔 地上屏幕直接就碎了，但大家還是傾向於選擇蘋果 、選擇體驗。第四，整個產品包括運營被顛覆了， 企業關注的是消費者滿意度、粉絲數，而不是銷售 額。有一家成立5年、隻有55個員工、還沒有盈利的 企業WhatsApp，被Facebook用190億美元收購了。
為什麼？其實對這家企業的評價不是銷售額有多少 ，利潤率多少，市場價多少，而是粉絲有多少。
那麼爆品的特點究竟是什麼呢？爆品有四大特 點： 1.依靠用戶吸引用戶來實現業務增長，如 Hotmail。
2.用戶充滿熱情地主動傳播，如開心農場—— 偷菜。
3.指數級的人數增長。病毒繫數為1，人數將線 性增長，並*終停漲；病毒繫數高於1，將以指數級 增長，該營銷信息如同病毒一樣，會無限繁衍下去 。
4.無需花錢做廣告、做營銷、組建銷售團隊。
比如Facebook**個月吸引了50%的哈佛學生， Hotmail30個月內擁有了3000萬個用戶。
常規對爆品的評價包括：瀏覽量、點擊量、特 定內容的點擊、社交媒體的分享量、點贊量、評論 量、粉絲數、注冊人數、消費者評價分數、網站瀏 覽時間、產品瀏覽次數、顧客品牌參與度、網站滯 留時間、轉化量、銷量等。
當然，要保證一場爆品策劃的成功，維基百科 認為必須要有六個相應的標準： 1.它必須令*大多數人感興趣。
2.它必須值得朋友和親人分享。
3.必須使用一個巨大的平臺去發布，如YouTube （視頻網站）和Facebook（臉書，視頻網站）。
4.為獲得關注需要使用原始的激勵，如播種、 瀏覽購買，或者分享給粉絲。
5.內容必須是高質量的。
6.社交網絡的發展導致爆品的效果越來越顯著 。