李華君著的這本《倫理資本建構（企業非倫理公關行為研究）》以“企業非倫理公關行為”為研究對像，綜合運用文獻研究法、案例分析法、問卷調查法，結合**外企業非倫理公關的理論和現實背景，從倫理學、經濟學、社會學、心理學、新聞傳播學等多種視角對企業非倫理公關行為的內涵、現狀、影響、成因、實踐、對策等做出了詳細而充分的論述。在相關理論研究的基礎上，首先闡述了企業非倫理公關的內涵、現狀、類型和表現形式，繼而對其內外部影響進行分析，並從微觀心理學、多市場接觸與博弈、社會互動幾個角度繫統分析了其內在成因與互動機制。與此同時，本書還研究了企業非倫理公關實踐的三個方面，分別是技術倫理與企業非倫理公關、跨國公司的非倫理公關、品牌場域與企業非倫理公關。*後建構起企業倫理資本與倫理體繫，並針對企業非倫理公關的三個成因提出了相應的治理對策。

李華君著的這本《倫理資本建構（企業非倫理 公關行為研究）》認為： 企業非倫理公關行為作為企業倫理失範的一種 具體表現，存在於世界各地的各行各業之中，基於 不同國家及地區的歷史文化背景、公關發展的差異 ，呈現出不同特點。 企業的非倫理公關行為形式主要包括事實導向 型非倫理公關行為、完全利益導向型非倫理公關行 為，以及價值導向型非倫理公關行為。企業非倫理 公關行為的形成與公關決策者的心理取向、企業的 多市場接觸與多方博弈、社會網絡與企業間的社會 互動有著密切的聯繫。企業技術倫理失範問題、跨 國公司倫理標準問題對企業公關的影響也不容忽視 。 面對企業非倫理公關現像的蔓延，企業必須著 手於構建以倫理資本為指導的、以對話倫理為基礎 的公關倫理體繫，以實現經濟效益的增長與社會福 利的提升。我國正處於經濟發展的轉型時期，企業 非倫理公關行為的研究對於企業倫理建設、行業倫 理建設、社會關繫建設等公共關繫實踐而言，均具 有較強的借鋻意義和參考價值。

第一章 緒論
第一節 問題的提出及研究意義
第二節 研究綜述及相關概念界定
第三節 研究方法
第四節 研究內容與框架
第五節 研究創新點
第二章 企業非倫理公關研究的相關理論
第一節 倫理與企業倫理理論
第二節 企業社會責任理論
第三節 利益相關者理論
第四節 社會資本理論
第三章 企業非倫理公關的現狀綜述與影響分析
第一節 中國公眾的公共關繫認知
第二節 企業非倫理公關的現狀綜述
第三節 企業非倫理公關的類型劃分
第四節 企業非倫理公關行為的影響分析
第四章 企業非倫理公關與公關決策者心理取向
第一節 基於心理的企業倫理決策模型
第二節 企業公關決策者的倫理決策過程
第三節 企業公關決策者的倫理決策心理分析
第四節 德治公關與術治公關的心理選擇
第五章 企業非倫理公關的多市場接觸與多方博弈
第一節 多市場接觸的公關競爭策略矩陣
第二節 企業公關競爭的聯合非倫理行為
第三節 多市場接觸下企業公關倫理決策的經濟原理
第四節 博弈視角下的企業非倫理公關形成機制
第六章 企業非倫理公關的社會互動機制
第一節 中國式企業公共關繫的倫理困境
第二節 傳統社會學研究視角的回顧
第三節 基於社會互動視角的企業非倫理公關行為整合模型
第四節 企業非倫理公關行為社會互動因素分析
第七章 技術倫理與企業非倫理公關行為
第一節 技術倫理的歷史演變
第二節 技術倫理的基本原則
第三節 技術倫理公關案例分析
第四節 發展型公關倫理意識
第八章 跨國公司的企業非倫理公關行為
第一節 跨國企業公共關繫研究綜述及案例分析
第二節 跨國企業非倫理公關行為分析
第三節 跨國企業公關行為倫理分析框架
第四節 跨國企業非倫理公關行為解決對策
第九章 品牌場域與企業非倫理公關行為
第一節 品牌場域理論簡介
第二節 品牌場域視角的非倫理公關行為發生機理
第三節 品牌場域視角的非倫理公關行為具體表現
第四節 企業非倫理公關行為的案例評析
第十章 企業倫理資本與公關對話倫理體繫
第一節 企業倫理資本的內涵界定
第二節 企業倫理資本的建構路徑
第三節 企業與利益相關者的對話倫理