李東進、秦勇主編的《廣告學(理論方法與實務微
課版21世紀高等學校市場營銷繫列教材)》注重廣告學
的基本理論和操作實務，重點突出新媒體時代的廣告
創意與實際應用。全書內容包括：廣告導論，廣告的
起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告信息的認
知反應與處理過程，廣告信息的情感反應，廣告調查
，廣告創意策略，廣告文案創作，廣告制作，廣告媒
體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂
，網絡廣告，廣告管制，廣告與社會及國際廣告。
本書可作為高等院校本、專科“廣告學”課程的
授課教材，同時也可作為企業在職人員的培訓教材，
及廣告學愛好者的自學用書。

第1章 廣告導論
開篇引例 “100年潤發”經典廣告
1.1 廣告的概念
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的構成要素
1.2 廣告的分類與作用
1.2.1 廣告的分類
1.2.2 廣告的作用
1.3 廣告組織
1.3.1 廣告組織繫統的構成
1.3.2 廣告主
1.3.3 廣告公司
1.3.4 媒介廣告組織
1.3.5 廣告團體
1.4 廣告環境
1.4.1 廣告的宏觀環境
1.4.2 廣告的微觀環境
1.5 廣告學的研究對像與方法
1.5.1 廣告學的研究對像
1.5.2 學習和研究廣告學的方法
本章小結
思考題
案例討論 香奈兒---極簡的奢華
第2章 廣告的起源與發展
開篇引例 中國早期的明星商業廣告
2.1 中國廣告的起源與發展
2.1.1 中國古代廣告
2.1.2 中國近代廣告
2.1.3 中國現代廣告
2.2 外國廣告的發展歷程
2.2.1 外國古代廣告
2.2.2 外國近現代廣告
本章小結
思考題
案例討論 可口可樂百年廣告變遷
第3章 廣告計劃、目標與預算
開篇引例 小快克兒童感冒藥廣告藥策劃
3.1 廣告計劃
3.1.1 廣告計劃的分類
3.1.2 廣告計劃的特點與作用
3.1.3 廣告計劃的內容
3.1.4 廣告計劃的制定
3.2 廣告目標
3.2.1 廣告目標的概念
3.2.2 廣告目標的類型
3.2.3 確定廣告目標時應遵循的原則
3.3 廣告預算
3.3.1 廣告預算的概念
3.3.2 廣告費的內容
3.3.3 廣告預算的編制程序和方法