王海波、高文虎主編的《種子市場營銷(第2版)》
由種子企業營銷專家和業務主管與專業教師共同編寫
。繫統闡述了我國種業種子營銷發展和運營模式，通
過大量案例分享了市場營銷的經驗教訓，明確了種子
營銷人員技術技能訓練標準和要求，是中高職種子生
產與經營專業市場營銷的首選教材。

第一章 我國的種子營銷市場
第一節 市場營銷概述
一、什麼是市場
二、什麼是市場營銷
三、營銷觀念變化及發展趨勢
四、市場營銷管理的工作過程
五、市場營銷相關概念
第二節 我國種業發展特點與市場環境
一、我國種業發展特點
二、我國種子市場環境
第三節 種子市場營銷人員職業能力要求
一、種子企業營銷人員業務崗位
二、種子市場營銷人員的職業素質要求
第二章 種子市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境分析相關理論
一、4C和4R理論
二、關繫營銷
第二節 種子市場營銷環境分析的內容
一、種子市場營銷微觀環境分析
二、種子市場營銷宏觀環境分析
第三節 市場環境分析的方法
一、市場環境PEST分析方法
二、企業競爭力分析方法與應用
三、企業發展機會SwOT分析方法與應用
第三章 種子市場調查、預測與目標、市場選擇、市場定位
第一節 種子市場調查的方法
一、種子市場調查的內容
二、種子市場調查的步驟和方法
第二節 種子市場預測的方法
一、種子市場預測的作用
二、種子市場預測的內容
三、種子市場預測的基本步驟和方法
第三節 種子市場細分與決策
一、種子市場細分
二、種子目標市場的選擇
三、種子市場定位
第四章 種子產品營銷策略
第一節 種子產品研發
一、產品的含義
二、種子產品研發的特點
三、種子企業新產品研發策略
第二節 種子品牌營銷策略
一、品牌營銷的內涵
二、種子企業實施品牌營銷的必要性
三、種子企業的品牌策略
四、種子企業實施品牌策略的途徑
第三節 種子質量策略
一、種子質量的含義
二、種子企業實施質量策略的途徑
第四節 種子產品包裝策略