任會福、李娜、彭莉主編的《市場營銷(微課版高
等職業教育財經類十三五規劃教材)》緊扣從事營銷管
理工作人員所需的素質、知識和技能，采用任務驅動
模式，設計了市場營銷概述、市場分析、消費者購買
行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠
道策略、促銷策略和新媒體營銷9個項目模塊。
本書既可作為高職高專院校財經類專業的教材，
同時也可作為企業管理人員和員工營銷素質與技能培
訓的參考書。

項目一 市場營銷概述
任務1 市場與市場營銷
一、市場的內涵
二、市場營銷及相關概念
三、市場營銷組合
四、市場營銷學的產生與發展
五、研究市場營銷學的指導思想
任務2 市場營銷管理
一、市場營銷管理的概念和實質
二、市場營銷管理的過程
三、市場營銷管理的任務
任務3 市場營銷觀念
一、傳統市場營銷觀念
二、現代市場營銷觀念
三、市場營銷觀念的新發展
任務4 營銷人員應具備的基本素質與技能
一、市場營銷人員應具備的基本素質
二、營銷人員應該具備的九大技能
課堂討論
能力形成考核
項目二 市場分析
任務1 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境及其構成
二、市場營銷環境研究的內容
任務2 市場營銷環境分析
一、機會/威脅分析法及對策
二、SWOT分析方法及對策
任務3 市場營銷調查
一、市場營銷調查的概念和內容
二、市場營銷調查的步驟
三、市場調查的基本方法
四、調查問卷的設計
課堂討論
能力形成考核
項目三 消費者購買行為分析
任務一 消費者需求分析
一、消費者需求的特征
二、需求分析的心理依據
三、消費者心理活動過程
四、基於消費者心理活動過程規律的營銷舉措
任務二 消費者購買行為分析
一、影響消費者購買行為的因素
二、消費者的購買決策過程
三、消費者購買行為的類型
四、基於消費者購買過程的營銷舉措
任務三 生產者購買行為分析
一、生產者市場的特點
二、影響生產者購買行為的因素
三、生產資料購買決策的參與者和生產者購買決策過程
課堂討論